Черный PR? Белый GR! Цветной IR:) Менеджмент информационной культуры

Заказчиками всех видов услуг, оказываемых профессионалами по связям с общественностью Уральского федерального округа, являются губернаторы, главы администраций, главы муниципальных образований, кандидаты в депутаты законодательных собраний, лидеры политических партий и движений, руководители организаций крупного, среднего и малого бизнеса всех форм собственности, директорский корпус ведущих предприятий базовых отраслей промышленности и народного хозяйства: топливно-энергетического комплекса, транспорта, связи, оборонной промышленности, металлургии, телекоммуникаций, алкогольной промышленности, табачной промышленности, пищевой промышленности, мебельной и деревообрабатывающей промышленности, недвижимости, финансово-банковского и инвестиционного секторов экономики.

Необходимым интеграционным фактором PR-бизнеса в Сибирском федеральном округе являются взаимовыгодные и прочные горизонтальные связи и членство PR-компаний в профессиональных объединениях: Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), включая Иркутское представительство РАСО; Сибирской ассоциации по связям с общественностью; Сибирского сообщества по связям с общественностью; Российской ассоциации стимулирования сбыта (РАСС); Красноярской краевой ассоциации по связям с общественностью (КрАСО); Ассоциации рекламных компаний Алтая «АРКА»; Ассоциации «Рекламисты Томска»; Международной Ассоциации «Система межрегиональных маркетинговых центров»; Российской Ассоциации маркетинга (РАМ); Ассоциации «Сибирская книга», – а также членство в Торгово-промышленной палате Российской Федерации.

Активность PR-компаний Сибирского федерального округа выражается в участии в профессиональных конкурсах Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник», Конкурсах на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытых всероссийских конкурсах студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин».

В Сибирском федеральном округе находится более 10 высших учебных заведений, имеющих лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью».

PR в Дальневосточном федеральном округе

В Дальневосточном федеральном округе (рис. 13) работает около 4 % PR-компаний России. Четвертая часть из них сконцентрирована в Приморском крае, а почти каждая десятая компания округа находится в Хабаровском крае, в Республике Саха (Якутия) или в Сахалинской области. В Амурской, Камчатской и Магаданской областях, Еврейской автономной области, а также в Корякском и Чукотском автономных округах функции PR выполняют в основном рекламные агентства.

Удельный вес PR-агентств в индустрии бизнес-услуг Дальневосточного федерального округа составляет около 1 %, а относительно суммарных услуг бизнес-консалтинга в округе – около 14 % рынка. Наиболее активно работают PR-агентства, PR-компании, PR-центры, рекламные агентства в Приморском и Хабаровском краях, в Республике Саха (Якутия) и в Сахалинской области. Среднее количество персонала в PR-компаниях Дальневосточного федерального округа составляет 5-10 человек, следующий часто встречающийся показатель численности штатных сотрудников находится в пределах 10-20 человек, однако в отдельных крупных организациях насчитывается до 40 и более PR-специалистов. Средняя заработная плата сотрудников PR-компаний в Дальневосточном федеральном округе составляет 15 тыс. руб.

Рис. 13. Рынок PR-услуг в Дальневосточном федеральном округе

По информации, которой располагают авторы, в Дальневосточном федеральном округе наиболее востребованы: политический PR, бизнес-PR, избирательные технологии, в том числе с использованием интернет-технологий, политический консалтинг, полномасштабные предвыборные кампании, рекламные кампании полного цикла, маркетинговые, социологические исследования, Brand-making и другие возможности PR.

Заказчиками всех видов услуг, осуществляемых профессионалами по связям с общественностью, являются губернаторы, главы администраций, главы муниципальных образований, кандидаты в депутаты законодательных собраний, лидеры политических партий и движений, руководители организаций крупного, среднего и малого бизнеса всех форм собственности, директорский корпус ведущих предприятий базовых отраслей промышленности и народного хозяйства – электроэнергетики, топливной промышленности, телекоммуникаций, строительства, сельского хозяйства, пищевой промышленности, легкой промышленности, медицинской промышленности, фармацевтики и др.

Ключевым интеграционным фактором PR-бизнеса являются хорошо отлаженные, устойчивые горизонтальные связи, членство PR-ком-паний Дальневосточного федерального округа в профессиональных объединениях: Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Дальневосточной ассоциации по связям с общественностью, Хабаровском краевом профсоюзе работников сферы PR, – а также членство в торгово-промышленных палатах, например в Приморской торгово-промышленной палате.

Многие PR-компании Северо-Западного федерального округа регулярно принимают участие в профессиональных конкурсах: на получение Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник», Конкурс на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин».

В Дальневосточном федеральном округе действуют высшие учебные заведения, имеющие лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью».

Глава 2
из которой заинтригованные читатели наконец-то поймут, чем же занимаются PR-специалисты в свободное от строительства своих пирамид конкурентных преимуществ время

Классификация политического PR и PR для бизнеса

Ниже приведем в прямой постановке (без деления на классификационные уровни и подуровни) базовые виды услуг в сфере политического PR и PR для бизнеса (табл. 3). Этот классификационный перечень не претендует на всю полноту охвата PR-проблем и не является каноническим списком – а только дает общее представление о возможностях российских PR-специалистов. В качестве базовых направлений авторы ограничили свой выбор классической полусотней видов PR-услуг, которые (в полном классификаторе, разработанном авторами) подразделяются еще на несколько сотен подвидов. Данная классификация может быть использована как в учебных целях, так и для формирования достаточно объемного пакета PR-услуг, предоставляемых клиентам с любыми финансовыми возможностями.

Таблица 3

Классификатор политического PR и PR для бизнеса

Сфера применения PR-услуг

PR-специалисты оказывают услуги более чем в 100 отраслях народного хозяйства, во всех секторах экономики, включая сферу государственного и муниципального управления, инвестиционный бизнес и гольф-индустрию, в том числе:

1) энергетика;

2) топливная и угольная промышленность;

3) черная и цветная металлургия;

4) химическая и нефтехимическая промышленность;

5) нефтяная и нефтегазовая промышленность;

6) добыча полезных ископаемых;

7) машиностроение и металлообработка;

8) станкостроение;

9) целлюлозно-бумажная промышленность;

10) лесная и деревообрабатывающая промышленность;

11) мебельная промышленность;

12) сельское хозяйство;

13) лесное хозяйство;

14) рыболовство;

15) рыбоводство;

16) промышленность строительных материалов;

17) легкая промышленность;

18) стекольная и фарфоро-фаянсовая промышленность;

19) пищевая промышленность;

20) алкогольная промышленность;

21) табачная промышленность;

22) медицинская промышленность;

23) фармацевтическая промышленность;

24) микробиологическая промышленность;

25) полиграфическая промышленность;

26) автомобильная промышленность;

27) транспорт (в общей постановке);

28) логистика;

29) хранение и склады;

30) автомобильный транспорт;