Реклама и PR в бизнесе

...

ПРИМЕР. Косвенная реклама

Статья о какой-либо болезни. В ней акценты сделаны не на причинах и последствиях заболевания, не на способах лечения. В материале восхваляются производитель, уникальность, качество и состав его продукции. Делаются выводы о необходимости применения лекарств производителя.

• Интервью с руководителем компании о достижениях и перспективах его фирмы.

• Рекламный прием, основанный на эффекте 25-го кадра, который неявным образом воздействует на подсознание человека и манипулирует его поведением.

• Размещение товарного знака (знака обслуживания) на каких-либо крупных объектах в кино-, теле-, видеофильме, в компьютерной игре без видимых

оснований.

• В название спектакля включается наименование бренда, не связанного с главной идеей пьесы.

• Во время развлекательной телепередачи ведущие и участники упоминают о каком-либо товаре неоднократно, в разном контексте, не предупреждая, что это реклама.

• В детективных романах модных писателей и в популярных кинофильмах герои неоднократно используюттовары определенных брендов, выделенных в произведении в кавычках.

...

ВЫВОД

Ненадлежащей косвенная реклама может быть, если она скрытая, т. е. если упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, неорганично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе являются сведениями рекламного характера.

Раздел 5 Участники в рекламной деятельности

Глава 41 Индивидуальный предприниматель на рынке рекламы

Выбор правового статуса индивидуального предпринимателя для специалиста в области рекламы

Творческие личности для ведения самостоятельного дела в рекламном процессе, скажем, в качестве дизайнеров, фотографов, режиссеров рекламных роликов, рекламных агентов и т. д., могут избрать для себя путь индивидуального предпринимательства.

В статье 11 НК РФ указано, что индивидуальные предприниматели — это физические лица, зарегистрированные в установленном порядке и осуществляющие предпринимательскую деятельность без образования юридического лица. Их государственная регистрация проводится в соответствии с Федеральным законом «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей».

Обратим внимание на пункт 4 ст. 23 ГК РФ, согласно которому гражданин не вправе ссылаться в отношении заключенных им сделок на то, что он не является предпринимателем, поскольку не прошел государственной регистрации. Суд может применить к таким сделкам физического лица правила об обязательствах, связанных с осуществлением предпринимательской деятельности.

Правомочия индивидуального предпринимателя: возможность открытия расчетных счетов в банках и проведения безналичных расчетов, получения кредитов как субъекта малого предпринимательства, создания хозяйственных товариществ (как известно, товарищества не могут создавать граждане – не предприниматели) и хозяйственных обществ, наем работников в неограниченном количестве, право заключения предпринимательских договоров.

Например, индивидуальным предпринимателем может стать копирайтер (в буквальном переводе это слово означает «писатель текстов») – одна из центральных фигур в рекламном деле. Термин copywriter возник в США в конце XIX века, когда шло становление современной рекламы. Функции копирайтера: разработка стратегии, идеи и компоновки рекламы, создание и форматирование текста, маркетинговый аудит, составление перечня продающих моментов, написание текста и его художественное оформление. Копирайтер объединяет вокруг себя всю творческую бригаду. Как шутят специалисты, рекламные агентства, в которых отсутствуют копирайтеры, можно уподобить бригадам токарей и фрезеровщиков, пытающимся создать самолет без авиаконструктора.

Преимущества статуса индивидуального предпринимателя:

индивидуальный предприниматель работает на свое имя, чтобы впоследствии имя работало на него;

возможность оформления имени как товарного знака;

упрощенный документооборот и льготное налогообложение;

упрощенный порядок прекращения предпринимательской деятельности;

обретение профессиональной независимости и получение самостоятельного дохода;

достаточность мелких инвестиций в новое дело по сравнению с теми, кто открывает фирму;

формирование новых связей в своем деле и открытие новых возможностей за счет обретенной репутации на рынке.

Риски: банкротство, ответственность всем своим имуществом, дискредитация имени.

...

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Если гражданин не готов брать на себя риски по ведению бизнеса в качестве индивидуального предпринимателя, у него есть возможность вместо получения статуса индивидуального предпринимателя создать фирму в качестве учредителя или войти в действующую фирму в качестве участника. В этом случае по обязательствам из заключенных фирмой сделок участник отвечает только в размере своего вклада в уставной капитал (за исключением обязательств по хозяйственным товариществам).

Ответственность индивидуального предпринимателя

Ответственность за нарушение предпринимательских обязательств более высока, чем ответственность за нарушение общих гражданских обязательств. Правила обимущественной ответственности индивидуальных предпринимателей закреплены статьей 24 ГК РФ: «Гражданин отвечает по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом, за исключением имущества, на которое в соответствии с законом не может быть обращеновзыскание». Причем в число кредиторов индивидуального предпринимателя включаются не только партнеры по бизнесу, государственные органы, но и согласно статье 25 ГК РФ лица, работающие по трудовому контракту.

Предприниматель от ответственности может быть освобожден только при наличии форс-мажорных обстоятельств (непреодолимая сила).

Индивидуальный предприниматель отвечает за своих работников. Ущерб, причиненный работниками при исполнении своих трудовых обязанностей, будет возмещаться предпринимателем, как если бы он совершил вред сам (ст. 1068 ГК РФ).

Глава 42 Коммерческие организации

Создавая коммерческую организацию, предприниматель имеет цели использовать коллективную форму предпринимательства для отдельного, не всегда самостоятельного рекламного бизнеса или содействия другому бизнесу на рынке рекламы и PR. Предприниматель должен учесть те особенности, которые имеет каждая организационно-правовая форма, и выбрать наиболее оптимальную из фирм с точки зрения специфики и объема предпринимательской деятельности, финансовых возможностей, статуса и интересов партнеров, стратегии и тактики ведения бизнеса и т. д.

Основные различия между коммерческими организациями заметны по организационно-правовой форме и по объему рекламной деятельности.

По организационно-правовой форме можно выделить следующие виды коммерческих организаций:

полное товарищество;

товарищество на вере (коммандитное);

производственный кооператив (артель);

общество с ограниченной ответственностью;

общество с дополнительной ответственностью;

закрытое акционерное общество;

открытое акционерное общество;

акционерное общество работников (народное предприятие);

унитарное предприятие.

По организационно-правовой форме коммерческой организации можно определить, какие права и обязанности имеют ее участники и какую они несут ответственность.

По объему рекламной деятельности можно провести следующую классификацию.

Малые и средние компании. Согласно статье 4 Федерального закона от 24 июля 2007 г. № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» к субъектам малого и среднего предпринимательства относятся внесенные в единый государственный реестр юридических лиц потребительские кооперативы и коммерческие организации (за исключением государственных и муниципальных унитарных предприятий), а также физические лица, внесенные в единый государственный реестр индивидуальных предпринимателей и осуществляющие предпринимательскую деятельность без образования юридического лица (далее – индивидуальные предприниматели), крестьянские (фермерские) хозяйства, соответствующие следующим условиям: