Маркетинг, PR, реклама

Второе. Я постарался построить книгу таким образом, чтобы вы могли начать читать ее с любого места. Какая глава вам покажется максимально интересной, ту и читайте. Я настаиваю на этом, даже несмотря на то, что мне немного больно так говорить. Здесь нет ни строчки, написанной ради объема или от скуки. В каждый абзац я вложил душу и заплатил за него потом и кровью, изводя себя многократными переписываниями, потому что не все сразу получалось так, как хотелось. Конечно же, втайне я мечтаю, что вы…

Маркетолог анализирует ваших прямых конкурентов. Он выясняет, каков у них спрос, анализирует рекламные кампании и способы продвижения, сравнивает подачу, выявляет недостатки, на которых можно сыграть. Организует и запускает мероприятия, которые имеют цель в повышении спроса вашей продукции. Чаще всего такие мероприятия носят рекламный характер, имеет форму сарафанного радио, вирусного предложения. Идеально выстроенный маркетинговый план предполагает, что клиент купит у вас не разово, а придет…

– Воронки продаж. Следует узнать, есть ли у преподавателя свое портфолио. Если такового нет, следует таких учителей избегать. Реальный опыт Цель – получить опыт в условиях реальности и увидеть, как функционируют различные инструменты маркетинга. Этих программ много, они часто общедоступные и бесплатные. Главное - убедиться в компетентности преподавателя. Есть много хороших, но не все могут преподнести информацию или уделять ее именно столько, сколько нужно. Пройти практику или…

Когда отдел продаж не может добиться успеха или реализовать свой потенциал, то не потому, что продавцы плохо рассказывают о товаре, неэффективны или не обладают навыками для интересных предложений и сложных исследований. Столь же редко неудачи случаются из-за недостатка таланта. Причина, по которой большинство организаций продаж не достигает нужных показателей, таится в том, что их воронка не действует, ибо команда не ищет клиентов. Привлечение клиентов не только до сих пор отлично работает –…

Самые известные социальные сети Социальные медиа – это широкий термин. В рамках этого понятия различают площадки, которые очень отличаются друг от друга, и поэтому стратегия продвижения бизнеса на них также будет разной. Количество социальных сетей в интернете сегодня вызывает удивление. Из нескольких, существовавших около 10 лет назад, сегодня работают сотни. Вот некоторые из самых известных: Facebook По данным из открытых источников Facebook имеет более 2,4 миллиарда активных…

Значит, любовь и популярность не всегда приносят деньги, а если вы не котик, то вам еще нужно постараться получать столько же лайков в реальной и виртуальной жизни, сколько котики получают по умолчанию. Что делать? Для начала важно осознать, что XXI век – век экономики внимания. Внимание становится самой важной валютой, которую мы должны собирать и концентрировать, прямо как лупа – солнечные лучи. Этак книга поможет задаться главными вопросами личного маркетинга и хорошенько подумать над ответами.…

Сегодня, изучив множество кейсов в различных продуктовых категориях, проанализировав различные ситуации и собственный опыт, я пришел к выводам о том, какие показатели в современном маркетинге могут действительно увеличить объем продаж и, соответственно, валовую прибыль, какие параметры в дизайне упаковки продукта будут отвечать за его коммерческую эффективность, и как они могут улучшить вашу общую финансовую картину. Как определить и сформулировать ценность для продукта, как создавать продукты,…

Еще в этой книге есть мои любимые упражнения. Какие-то из них я нашла сама и стала делать, какие-то мне подсказали люди, которые хотели помочь и желали добра. Суть этих упражнений в том, чтобы заглянуть в себя, разобраться в характере и мировоззрении, понять, почему ты чувствуешь, реагируешь, думаешь именно так, а не иначе. Себя нужно узнать, чтобы стать цельным и уверенным, чтобы стать личностью в полном смысле этого слова, а не кусочками пазла. Типа вот этот пазл называется «Я в школе», и тут…

Поэтому и книга про b2b должна быть персонализированной. Тем более книга про PR в b2b. Сапожник без сапог – не наш случай. Другой значимый тренд – геймификация процессов и работы с аудиторией. Поэтому совместим эти два направления. Предлагаю вспомнить игру, которая несколько лет назад была популярна в соцсетях. Ниже несколько фактов обо мне. Один из них – вымышленный. Что правда, а что нет – узнать можно будет, прочитав книгу. Я не настолько болен нарциссизмом (и не настолько стар для мемуаров),…

Существует два вида сарафанного маркетинга – органичный и усиленный. Органичный рождается естественным путем благодаря положительным качествам вашей компании. Компания делает все настолько правильно, что у людей появляется желание ее похвалить. Знаете ли вы, когда, где и когда говорит о вас, а главное – что говорят? Посмотрите на подростков, носящих футболки или значки с названиями любимых рок-групп. Обратите внимание на людей, которые идут по улицам с заметными стаканчиками кофе «Старбакс».…

Хотя в этой книге есть всего лишь текст, твоя фантазия легко дорисует нужные образы в голове, и чёрные буквы на белом листе превратятся в целую объёмную картинку. Ну что, готов ли ты погрузиться в мир жизни по ту сторону монитора? Если да – то сейчас самое время поставить галочку! Галочка. Начало Да-да, мне очень важно, чтобы ты сейчас взял ручку и поставил прямо в книжке галочку. Иначе магия не сработает. Я серьёзно. От того, как ты будешь подкреплять появляющиеся знания действиями,…

В-третьих, мы, несмотря на опыт работы на телеканале и в продакшнах, все же говорим от лица агентства. И как бы хорошо мы ни разбирались в телевизионном производстве, основная тема для нас – реклама. А для того, чтобы сложить пазл в голове читателей, не хватает взгляда на рекламу со стороны создателя телевизионного контента. С этой идеей мы пришли к легенде российского телевидения (и, к слову, спонсорской рекламы) Леониду Аркадьевичу Якубовичу. Оказалось, что он тоже давно думал о создании учебного…

Активные научные исследования и практическое консультирование в данной сфере осуществляются также специалистами университетов и консультационных организаций Голландии, Швеции, Испании, Польши и ряда других стран. Страны, входившие ранее в состав СССР, также, хотя и с разной степенью активности и успешности, используют идеи и технологии территориального маркетинга. Интересно работают коллеги в странах Балтии, стремящиеся привлечь туристов из развитых стран Евросоюза и Шенгенского соглашения, а…

Это очень удобно, тем более учитывая, что у Яндекс огромное количество партнёров, которые расположены в разных сферах, начиная с новостей и заканчивая афишами. Как работает реклама Яндекса? Рекламная сеть Яндекса – это особая программа, которая позволяет быть полезной для человека пользователя и предпринимателя. На сайте рекламной сети Яндекс можно увидеть объявление, которое отвечает интересам конкретного гражданина, а также содержанию его потенциальной страницы в социальной сети. …

1.1. Системный подход в менеджменте Системой является совокупность компонентов, объединенных упорядоченным образом Рис.1.1. Представление системы Компоненты находятся под влиянием объединяющей их системы, а поведение самой системы изменяется при исключении любого из её компонентов Рис.1.2. Объединение элементов в систему Упорядоченная совокупность компонентов осуществляет некоторую деятельность Рис.1.3. Деятельность системы Совокупность элементов…

Глава 1 Что мне мешает? Я рассуждаю так: если ты держишь в руках эту книгу, значит, у тебя задача прокачать свой ТикТок. И если этого не произошло до нашей встречи здесь, значит, есть кто-то или что-то, что тебя тормозит. «Я боюсь снимать в ТикТок – что обо мне подумают мои знакомые, когда увидят? Вдруг это будет выглядеть глупо?» «А еще родители скажут, что я занимаюсь ерундой, не хочу, чтобы началось вот это все типа: “Ясно, вырастили тиктокаря, Люсь”». …

empty-line > В истории с Pan Am, как мне видится, был продан именно непререкаемый авторитет имени. Но стоит отметить, что если новый владелец решит сменить логотип или название, то успешно выстроенная цепочка потребительского пути может разорваться. Доверие потребителя невозможно без знакомства и идентификации. В своей книге, многоуважаемые предприниматели, я рассматриваю первый этап потребительского пути – знакомство с брендом. Если быть точнее, на этих страницах я делаю попытку проанализировать,…

Кроме того, обладая правами на частную торговую марку, вы можете просто добавить некоторую информацию об указанном продукте, чтобы сделать его более значимым и креативным, создавая тем самым впечатление, что у вас есть собственный продукт. Лучше всего то, что вы даже можете указать свое имя в качестве автора указанной работы. Это наиболее выгодный аспект получения прав на частную торговую марку. Таким образом, вам не нужно признавать основного автора работы. Итак, для тех, кто еще не знает о…

Вам не нужно много опыта, чтобы продавать на микро-биржевых сайтах. Вы можете продавать фотографии на сайтах микро стоков из дома. Вы можете выбрать и продать практически любую тематику фотографий, которая вам нравится. Как только ваши фотографии будут приняты и выставлены на продажу – они будут выставлены на продажу навсегда! Отличный долгосрочный пассивный доход (например, доход, ради которого вам не нужно постоянно работать – они продаются сами по себе!) Недостатки продажи…

А это, дорогой читатель, для меня все. Я визуал и ценитель красоты. Для меня видеть значит жить. Решение пришло само собой, помню, как доктор сказала мне: – Артем, пора задуматься над своей жизнью и все изменить. Ко мне просто так не попадают. Не люблю об этом рассказывать, я впервые об этом пишу открыто. Но именно эта ситуация заставила меня пересмотреть свою жизнь. Найти новое дело, которое мне нравится, посмотреть на себя по-другому и развиваться в этом. Многие бизнесмены, с которыми я общался…