Маркетинг, PR, реклама

Но особое «спасибо» я говорю своим помощникам Питеру Райнарсону (Peter Rinear on) и Натану Мирволду (Nathan Myhrvold). ПРЕДИСЛОВИЕ Последние двадцать лет обернулись для меня одним сплошным приключением. А началось все в тот день, когда я и мой друг Пол Аллен (Paul Allen), студенты-второкурсники, стояли на Harvard Square и в журнале Popular Electronic сосредоточенно изучали описание сборного компьютера. С волнением читая о первом, действительно персональном компьютере, мы с Полом, конечно же,…

www.nazaykin.ru E-mail: [email protected] Медиарилейшнз. Три цвета: черный, серый, белый Деловые люди и политики постоянно находятся в поиске самых эффективных путей для «обработки» своих клиентов – покупателей или избирателей. Во все времена была актуальной проблема донесения информации до возможно большего количества ее потребителей. Несколько веков назад новостями делились, в основном, в лавках, в цирюльнях, в кабаках, в церквях. Больше всего людей, жадных подчас не столько…

Так в журнале появилась рубрика “PR: 100 вопросов – 100 ответов”. Сегодня, когда выпуск издания приостановлен, я предложил Владимиру Ганину, который руководил журналом все почти 20 лет его существования, собрать материалы этой рубрики в отдельную книгу и пообещал свою помощь в распространении ее электронной версии. Владимир согласился. Вы можете спросить: “А зачем мне читать какие-то архивные статьи? Наверняка они устарели, а я за это время сам много чего узнал в профессии”. Второе весьма…

КАК ЧАШКА ЗА ЧАШКОЙ СТРОИЛАСЬ STARBUCKS Говард Шульц Дори Джонс Йенг Говард Шульц ПРЕДСЕДАТЕЛЬ СОВЕТА ДИРЕКТОРОВ И СЕО STARBUCKS COFFEE COMPANY и Дори Джонс Йенг СТОКГОЛЬМСКАЯ ШКОЛА экономики В САНКТ–ПЕТЕРБУРГЕ Stockholm School of Economic in Saint Peter burg Мечта о мечте Эта книга — история страстного человека. Одного из тех, кто начинает любить, еще не найдя объект желания, потому что для них смысл жизни — быть влюбленным. Человека, который пренебрег тем, что принято…

Правовую поддержку издательства обеспечивает юридическая фирма «Вегас-Лекс» Моим четырем стартапам: Нейту, Ноэми, Ноа и Нику. Ваша четверка позволяет мне становиться лучше с каждым днем моей жизни Предисловие По-настоящему хорошая книга учит меня не только в те моменты, когда я ее читаю. Рано или поздно я откладываю ее в сторону и продолжаю жить, руководствуясь ее подсказками. И то, что начиналось как обычное чтение, заканчивается моим активным действием. Генри Дэвид Торо, писатель…

Таким образом, несмотря на то что «Практическое руководство по развитию ключевых навыков управления» является достаточно сжатым обзорным учебником, книга дает общую картину, используя которую можно целенаправленно развивать навыки вне зависимости от текущей квалификации читателя. Помимо общей структуры изложения материала хочется обратить внимание на практичность изложенного материала. Материал приводится без лишнего теоретизирования. Знания хотя и даны в достаточно сжатой форме, но при этом они…

Стратагема 16. Временами лучшая стратегия — бегство Стратагема 17. Увести овцу, попавшуюся под руку Стратагема 18. Притвориться безумным, но сохранять хладнокровие Часть третья. Учан: непрерывное изменение Стратагема 19. Наблюдать за пожаром с противоположного берега Стратагема 20. Пожертвовать сливой, чтобы спасти персиковое дерево Стратагема 21. Стратагема открытых городских ворот Стратагема 22. Спокойно ждать, когда враг утомится Стратагема 23. Пересадить гостя на место хозяина…

В-третьих, нужно упомянуть о неспособности имеющихся методик экономического анализа выставочно-ярмарочной деятельности в полной мере определить ее влияние на экономику России в целом. В том числе, в стране не ведется обобщенная статистика по выставочным организациям, что делает затруднительным выполнение полноценного, всестороннего анализа текущего состояния данной сферы деятельности в целях составления прогноза ее развития (как долгосрочного, так и краткосрочного). В-четвертых, отсутствует концептуальный…

Если систематизировать все, что нужно делать в интернет-маркетинге, то у нас получится всего пять шагов, через которые нужно пройти: правильно поставить цели, убедить посетителей выполнить эти цели, привлечь людей на сайт, подумать, как будет проходить их удержание, и настроить систему аналитики отслеживание предыдущих операций. Казалось бы, ничего сложного, но большинство компаний всегда умудряются потерять один-два пункта. Призыв к действию – это та «мелочь», которая превращает людей, праздно…

А в The Trump Organization меня окружают родные, замечательные люди: Мэтью Каламари, Аллен Вайссельберг, Джордж Росс, Берни Даймонд, Джейсон Гринблатт, Рона Граф, Тони Морас, Энди Вайсс, Дон-младший, Эрик и многие другие. Мередит Макивер выражает свою благодарность Марку Бернетту, Ричарду Касаресу, Стиву Палитцу, семейству Босвортов, Джорджу Баланчину, Алэну Бернардину, Кристофу д’Астье, Питеру и Ричарду Иригойнам. Для моей семьи вы – лучшие друзья. Для любого в The Trump Organization работать…

Прочитал я этот «вопль души» и задумался. Наверное, и работникам Судостроительного банка, и другим деловым людям также могут пригодиться материалы, которые начал готовить для моего знакомого. Подумав и еще раз просмотрев свои рабочие архивы, решил написать не инструкцию для одного человека, а небольшое пособие, которым смогут пользоваться все желающие, все стремящиеся попасть, прорваться на полосы газет и журналов, в эфир радио и телевидения. Оно перед вами. За помощь в работе над книгой хотелось…

Вас ждет немало открытий и заставляющих задуматься замечательных идей. Одна из них заключается в том, что благодаря тренировкам вы, скорее всего, не обретете совершенства, но обязательно достигнете стабильного результата. Например, долгие годы вы пользовались шампунем, но от него волосы не стали лучше. Вы можете дожить до самой смерти, так и не узнав о более эффективных способах ухаживать за волосами. Регулярное выполнение каких-либо действий вовсе не означает, что мы повышаем свое мастерство.…

Глава 1 Введение в рекламу Цели главы Ознакомившись с этой главой, вы сможете: 1. Дать определение рекламы и назвать ее основные компоненты. 2. Обсуждать роли и функции рекламы в обществе и в бизнесе. 3. Идентифицировать ключевых действующих лиц и их роли в осуществлении рекламы. 4. Описать пять разных типов рекламы. 5. Назвать характеристики эффективной рекламы и объяснить, почему она всегда направлена на достижение поставленной цели. 6. Проанализировать изменения, происходящие…

Член Правления СРО НП МоАП, Председатель Комитета по контролю за соблюдением членами МоАП требований Федерального закона «Об аудиторской деятельности», стандартов аудиторской деятельности, правил независимости аудиторов и аудиторских организаций, кодекса профессиональной этики аудиторов Московской аудиторской палаты Михаил Евгеньевич Егоров От издателя «СуперКонсалтинг: PR и маркетинг в сфера аудита и консалтинга» – своеобразное узкоспециализированное продолжение нашей фирменной…

Предисловие Интернет стирает границы Пишу это предисловие после того, как прочитал в Сингапуре лекцию для двух с половиной тысяч начинающих предпринимателей, которые хотят заниматься интернет-бизнесом. Я говорил слушателям о том, как изменился современный мир и что скоро некоторые проснутся в новой реальности, в то время как другие, продолжая спать, повторят судьбу динозавров. Мой приятель Джо Витале прислал мне электронное письмо из Уимберли, штат Техас, которое я прочитал в гостиничном номере…

Что говорят о Сете Године Сет Годин после выхода этой книги стал гуру Интернет-маркетинга. Баналоно, но ее стоит прочесть. Том Петерс Сет Годин — признанный деятель информационной эпохи. Bu ine Week Принципы доверительного маркетинга невероятно ценны для всех, кто работает сегодня. Роберт Терсек, старший вице-президент Sony Picture Entertainment Специалисты по рекламе должны изучать, как можно часто и недорого размещать объявления и при этом завоевать внимание…

В пособии «Семиотика рекламы» рассматриваются различные варианты анализа рекламного сообщения, которые призваны научить студентов разбираться в структуре и семантике рекламы, осознавать, на чем основан ее суггестивный эффект, а также конструировать свой собственный рекламный текст, опираясь на его структурные разделы, или самостоятельно анализировать тот или иной тип рекламного сообщения, выявляя в нем достоинства и недостатки. В конце каждой главы приведены вопросы для самостоятельной работы, которые…

Предисловие Внимание! Правило грамматики для специалистов по организации мероприятий и для компаний в области event-менеджмента: Слово «Клиент» всегда и во всех случаях пишется с большой буквы К. Такое написание слова «Клиент» будет обязательным в книге. Дело в том, что в 2005 году я ввел это правило в компании, которой руковожу, – в компании Eventum. Я попросил писать так слово «Клиент» в любых ситуациях, даже во внутренней переписке, даже от руки. И пообещал не принимать письма,…

Переводчик Т. Гутман Научный редактор С. Филонович Технический редактор Н. Лисицына Корректор О. Ильинская Компьютерная верстка А. Абрамов Художник обложки Ю. Гулитов * * * Нурит, которая и без этой книги видит людей насквозь Благодарности Я хочу выразить признательность Нэн Голдберг, которая тщательно отредактировала эту книгу, сделала ее читабельной и терпеливо сносила мои бесконечные переработки. Без нее эта книга не увидела бы свет. Звонко…

Друзья, остановитесь, я вас очень прошу. Вы уже достаточно знаете о секретах написания текстов. Вопрос в том, как вы их применяете. И еще важнее, что вы пишете. Каждый раз, собираясь написать очередной текст, я представляю себя за одним столом с потенциальным читателем и прорабатываю сценарий. Сценарий беседы. В тексте мы не пишем человеку, а разговариваем с ним. О нем. И чтобы он нас слушал (то есть читал), одними секретами да приемами не обойдешься. Нужно думать еще и о себе, проявить свою…