Маркетинг, PR, реклама

В конце концов стало ясно, что единственный способ решить все эти три проблемы очень прост: надо написать очень необычную книгу, способную стать не столько очередным системным изложением курса маркетинга на «студенческом уровне», сколько чем-то вроде справочника по современному маркетингу. Причем в том…

Готовы? Тогда поехали… Часть I. Маркетинг рулит Введение Экспертам и умным компаниям, которые хотят выделиться из толпы… Вы владелец малого бизнеса, независимый профессионал или руководитель, который хочет укрепить свой статус эксперта и максимально повысить узнаваемость компании, доверие…

Продукты трудного выбора. Процесс их приобретения отнимает у людей много времени и сил. Это происходит тогда, когда покупатели плохо разбираются в соответствующих технологиях и продуктовых категориях и или когда они осознают свою повышенную ответственность при принятии решения о покупке из-за высокой…

Вебинары отличаются от живых тренингов. Следовательно, и продавать их следует по-разному. Раскроем трехшаговую стратегию, после знакомства с которой многие вещи станут простыми и понятными. Мы затронем три основные задачи: правильное построение интернет-тренингов; привлечение платных клиентов;…

Как усиление любого положительного качества приводит к отрицательному результату, так и умеющий организовывать процесс Администратор может впасть в роль Бюрократа, отличающийся трудолюбием и самостоятельностью Производитель – в роль Пожарного, инициативный Предприниматель – в Поджигателя, а умеющий улаживать…

– О Господи, я ли не молил тебя, я ли не служил тебе, я ли не вел праведную жизнь, так почему ты так и не даешь мне то, что я так долго у тебя прошу??? Тут небеса разверзлись и послышался голос Господа: – Купи, в конце концов, хотя бы один лотерейный билет!!! Так и в вебе: прежде чем…

«Все для клиента» одновременно являются и прекрасной парой к моей первой книге: «Управляя волшебством: 10 принципов лидерства компании Walt Di ney World»[1 - Lee Cockerell. Creating Magic: 10 Common Sen e Leader hip Strategie from a Life at Di ney (Publi her: Crown Bu ine ; 1 edition, October 14,…

Центр производительности и качества (Becтингхаус) рассматривает бенчмаркинг как непрерывный процесс детального исследования наилучших практик, которые способствуют быстрому повышению характеристик конкурентоспособности. Для большинства организаций бенчмаркинг как таковой не нововведение, поскольку…

Предметом книги является стимулирование конечных покупателей (потребителей), как составной части системы стимулирования сбыта. На рисунке 1.1 показано место мероприятий стимулирования сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций и в маркетинг-миксе. Рис. 1.1. Место мероприятий стимулирования…

Если распространение получила усеченная форма слова, т.е. с одинаковым значением используется как полная форма, например, repre entative , так и ее сокращенный вариант – rep , то факультативная часть слова поставлена в скобках – rep ( re entative ). Если возможных сокращений или написаний несколько,…

Ранее новостями делились, в основном, в лавках, в цирюльнях, в кабаках. Больше всего людей, жадных подчас не столько до покупок сколько до новостей, собиралось на торговых площадях. И не случайно именно в этом месте объявлялись городские и государственные указы и распоряжения. В поле зрения деловых…

Эти технологии не являются делом отработанным, доведенным до конца. Меняется мир, издательское и рекламное дело – соответственно меняются и рекламные технологии. Меньше становится чисто технического труда, больше места остается творчеству, искусству коммуникации с клиентами. Однако, как и во все времена,…

В последнее время предприятия розничной торговли переживали не лучшие времена. Скидки (даже значительные!) не убеждали потребителей сделать покупку. К тому же сказывался рост экологического сознания населения, люди стали руководствоваться правилом «почини и используй дальше», а не «выбрось…

В общем, рекомендую этот сборник как начинающим, так и опытным пиарщикам. Приятного чтения и успехов в работе! Роман Масленников ; генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР: РР&Консалтинг», автор книг «101 совет по PR» и «Абсолютная власть по-русски: Как создать своё…

Основные понятия. В конце каждой главы приведены определения новых понятий. Приложения. В двух приложениях, «Арифметика маркетинга» и «Карьера в сфере маркетинга», приводится дополнительный материал, представляющий практический интерес. Глава 1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих…

Когда есть определенная задача, вы понимаете, что, если ее решение поручить кому-то другому, все будет сделано не так, как надо, и придется все переделывать. Даже если есть кому делегировать выполнение – штатные сотрудники либо фрилансеры, которые, на ваш взгляд, в принципе могут с этим справиться.…

– О Господи, я ли не молил тебя, я ли не служил тебе, я ли не вел праведную жизнь, так почему ты так и не даешь мне то, что я так долго у тебя прошу??? Тут небеса разверзлись и послышался голос Господа: – Купи, в конце концов, хотя бы один лотерейный билет!!! Так и в вебе: прежде чем упрекать посетителей…

Кроме того, на этих страницах Мартин разворачивает телевизионное реалити-шоу «Семейка Моргенсонов», в котором внедряет обычную семью в престижный район в Южной Калифорнии, чтобы проверить, как действует сарафанный маркетинг. (Это удивительно и одновременно жутковато – если учесть, что и проживающая по…

Хочу ли я?! Веллер, англичанин, не гастролировал в Америке уже много лет. Кто знает, когда он снова приедет сюда? Конечно, я хотел попасть на его выступление. Так в чем же загвоздка? В том, что мне нужно было написать рецензию на концерт для газеты друга. Сделать рецензию, может, не так уж и сложно,…

Все успешные торговые агенты владеют искусством заключения сделок. Они умеют находить потенциальных покупателей, определять их потребности, вызывать доверие, снимать возражения и предлагать принять решение несколькими разными способами. Они понимают колебания и нерешительность потенциальных покупателей…