Маркетинг, PR, реклама

От авторов Приветствуем вас, уважаемые читатели! Вы держите в руках необычное издание. Мы, Николай Мрочковский и Михаил Тришин, работаем в области маркетинга для самых разных сфер деятельности. Мы сделали немало успешных проектов и провели огромное количество семинаров и тренингов для владельцев и топ-менеджеров малого и среднего бизнеса. В этой книге мы собрали наш опыт в виде конкретных проверенных рекомендаций и концентрированной информации – никакой воды. Рекомендуем не просто…

В этой книге мы разбираем все основные вопросы открытия своего рекламного бизнеса на примере всех бизнес-процессов рекламного проекта «Полезные телефоны» (рис. 1). Рис. 1. Полиграфический рекламный носитель «Полезные телефоны» О каких деньгах идет речь? Для начала поясним некоторые термины. Слово « проект» как часть понятия « рекламный проект» в этой книге употребляется применительно к предлагаемому рекламному продукту, означает предприятие или направление и не имеет никакого…

• PR с точки зрения своего идеала – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности (Сэм Блэк, английский социолог). • PR с точки зрения системного подхода коммуникаций – это система связей с общественностью, предполагающая многогранную деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами (Заявление о PR Общества…

Вас ждет немало открытий и заставляющих задуматься замечательных идей. Одна из них заключается в том, что благодаря тренировкам вы, скорее всего, не обретете совершенства, но обязательно достигнете стабильного результата. Например, долгие годы вы пользовались шампунем, но от него волосы не стали лучше. Вы можете дожить до самой смерти, так и не узнав о более эффективных способах ухаживать за волосами. Регулярное выполнение каких-либо действий вовсе не означает, что мы повышаем свое мастерство.…

Джон Каленч говорит деловым голосом многолетнего опыта. Он уже был там, где Вы находитесь теперь, и он знает, что функционирует, а что нет. Джон лучше всего разбирается в этом бизнесе. Он уже создал организацию консультантов с финансовым оборотом в миллионы долларов, он основал и руководил своей собственной фирмой Сетевого маркетинга, при посредничестве своей теперешней фирмы “Миллионеры в движении” (Millionaire in Nation — MLM) он помог организовать успешные бизнес фирмы Сетевого маркетинга. Два…

Книга состоит из двух частей. Первая посвящена маркетинговой подготовке продаж. Если вы читали мою книгу «Маркетинговое мышление», то некоторые разделы этой части вы можете пропустить. Вторая часть посвящена личной продаже. Для кого эта книга? Прежде всего, для продавцов-консультантов и маркетологов. Но не только. В рыночной экономике продажа – это дело не только отдела продаж. О продажах должны думать все, начиная от разработчиков – см. ниже слова Томаса Эдисона о продаже. Александр Репьев…

Книга верно служила своим читателям приблизительно до 1997 года, пока студенты не начали спрашивать: «Кто такие A hton Tate или Cullinet? Что такое Word tar или Ingre ?» Примеры, которые играли ключевую роль в доказательстве по аналогии, устарели. Увидело свет обновленное издание, где в целом была сохранена прежняя аргументация, но имена и названия компаний 1980-х годов заменены именами их последователей из 1990-х годов. Эта переделка лишний раз подтвердила мнение автора о том, что пропасти – вечная…

Именно эта взаимосвязь между старым и новым мозгом является главной темой этой книги – взаимосвязь, которая проливает свет на новый термин «нейромаркетинг». Такие области, как публичные выступления, презентации, написание предложений, консультирование и многие другие аспекты продаж и маркетинга, являются предметом подобных взаимосвязей. Авторы противопоставляют язык старого и нового мозга и то, как мы с ними общаемся. Профессионалы любого уровня в сфере продаж и маркетинга научатся диагностировать…

Для кого написана эта книга? Делай только то, что дается тебе без усилий, но делай это изо всех сил. Эрнест Цветков. Великий менеджер Эта книга для предпринимателей – если вы работаете в своем бизнесе как проклятый и опасаетесь оставить фирму больше чем на две недели, хотя можете хоть в кругосветное плавание отправиться. Вы получите новую модель для вашего следующего бизнеса, который даст вам гораздо больше свободы. А если вы уже можете руководить своим бизнесом удаленно – эта книга…

Чтение книг не превратит вас в одночасье в гуру презентаций. Хорошая новость – навыки презентации не дар высших сил, не врожденный талант. Их можно развивать и совершенствовать. Пользуйтесь книгой перед важными презентациями в качестве руководства к действию. Подчеркивайте и помечайте важные для вас моменты. Постепенно, в удобном для себя темпе вы можете начать встраивать эти идеи в свои презентации. Благодарности Особая благодарность Евгению Плиссу за бесценные советы по дизайну, обратную…

За практически мгновенный доступ к необъятному морю информации приходится платить рассеянием внимания. Все мы вынуждены идти на это. У нас появились новые привычки и механизмы управления потоками информации – средства работы с электронной почтой, программы календарного планирования и постоянная многозадачность. По данным исследователей из Южно-Калифорнийского университета, в 1986 г. среднестатистический человек ежедневно сталкивался с объемом информации, эквивалентным приблизительно 40 газетам. К 2006 г.…

И еще одна, последняя, благодарность — сотрудникам корпорации «Маккей Энвилоуп», которые ежедневно плавают среди акул и которые щедро предоставили в мое распоряжение свой жизненный опыт, что и легло в основу данной книги и нашего успеха. Предисловие к русскому изданию Нет ничего приятнее, чем писать предисловие к книге, обреченной стать бестселлером. Почему мы так уверены в успехе книги Харви Маккея у советских читателей? Да потому, что у нас есть для этого крайне веские основания. …

Кино – это один из самых прибыльных бизнесов в мире. Важно правильно начать. «Ещё важней начать с правильными людьми». Основополагающая функция кино – развлекать зрителя. Запомним. * * * Вообще, мировой бизнес делится на 2 большие категории: легальный и нелегальный. «Бизнес бывает сверхприбыльным и обычным. Градация отраслевая». Легальный бизнес . Сверхприбыльные отрасли – это газ и нефть, фармацевтика, торговля продуктами и технологиями. …

1. Кому нужна эта книга Недостаточно только создать хороший сайт. Без работ по повышению его популярности потенциальные клиенты могут и не узнать о столь нужном для них ресурсе. [2] Знания в области интернет-продвижения необходимы для web-дизайнеров и контент-менеджеров, владельцев и руководителей различных интернет-проектов – от домашней странички до крупного Он-лайн-магазина. Интернет-продвижение – важная составляющая современных рекламных и PR-кампаний. В ряде случаев крупные российские…

Именно той ночью, где-то на середине пути, родилась идея создания этой книги и многие другие проекты, которые сейчас реализуются. Мы подумали, что читателям будет интересно услышать ответы на «живые» вопросы о практическом маркетинге. Вопросов к тому времени уже было довольно много, но за последующие месяцы их количество возросло в несколько раз. Мы отобрали для вас самые яркие, острые и неординарно сформулированные. Все банальности были отброшены. Не верите? Попробуйте задать Игорю шаблонный вопрос…

«…Хороший бренд создается через действия десятков, если не сотен людей. Бренд начинается с самого продукта: хорош ли он? Ведь заниматься брендированием дерьма очень и очень трудно. Потом подключается маркетинг — он объясняет сущность продукта клиентам. А продажи занимаются распространением продукта. Проповедники разносят благую весть о вашем продукте. Сервис придает форму завершенности, а также надежность вашему продукту. Когда это все собрано вместе, именно тогда и только тогда клиенты принимают…

Великая рецессия распространилась по многим частям мира, заражая страны со слабой экономикой и неразвитой инфраструктурой, борющиеся с деградацией окружающей среды, болезнями и невообразимой бедностью. Настоящий прогресс в следующем десятилетии потребует свежих, творческих и инновационных идей. «Ключ в том, чтобы продолжать вводить новшества, – сказал сооснователь Micro oft Билл Гейтс. – За последние два века инновации более чем вдвое увеличили продолжительность нашей жизни, дали нам дешевую энергию…

Роман Масленников – организатор таких проектов в блогосфере, как: – «Интервью с высшим эшелоном российского PR»; – «Интервью с PR-директором»; – «Вопросы к пресс-службам госучреждений и образовательных заведений»; – «Кто есть кто RU | PR-специалисты в российской блогосфере»; – «Кто есть кто WORLD | PR-специалисты в мировой блогосфере»; – «PR-глоссарий он-лайн»; Все проекты действующие. Приглашаю и вас дать мне интервью, коллега! Об этой книге Сколько правды в книге Романа…

Как часто встречаются возражения в нашей жизни? Постоянно. Нас обижает, что близкие люди не любят то, что любим мы (еду, способ отдыхать, телепередачи и фильмы и так далее). Мы расстраиваемся, когда наши коллеги не принимают всерьез наши идеи или просто не понимают перспективы реализации предложенного нами проекта. Нам не нравится, когда наши подросшие дети начинают спорить с нами и «качать свои права». Нам не нравится, когда кому-то приходится повторять в сотый раз одно и то же. Мы злимся, когда…

Предвижу ваше недоумение, мол, что общего у моей истории с книгой, которую вы держите в руках? Ответ банально прост. До того момента, как я впервые добился убедительных (в том числе и финансовых) результатов своей деятельности, прошло около (!) Семи лет. Оказалось, мало научиться грамотно компилировать музыку, ещё более грамотно сводить её и даже создавать свою собственную музыку, способную звучать в одном сете с (любимыми в то время) Armand Van Helden или Robert Mile . Оказалось, надо было уметь…