Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать

– Ого! Тут же пять краскопрогонов!!!

Потому что при офсетной и трафаретной печати цена как раз и зависит от количества цветов. То есть визитка, отпечатанная в одну краску, дешевле, чем в две (при одинаковой бумаге, конеч–но).

Трафаретную печать еще называют шелкотрафаретной – из-за того, что ткань, на которой протравливается печатная форма, по внешнему виду напоминает шелк. Но запутывать вас глуби–нами технологий я не стану, достаточно запомнить простую вещь: трафаретная печать – ручная, поэтому каждая из красок нано–сится отдельно. Ее несомненный плюс – возможность печатать на толстых и фактурных (шероховатых) картонах.

Офсетная же печать – машинная, где толщина бумаги огра–ничена параметрами типографского оборудования (толще нор–мы нельзя, не на всякой фактурной бумаге краска хорошо ляжет и т. д.). Офсет дает возможность получить полноцветное изоб–ражение: любые оттенки и фотографии в случае печати четырь–мя красками (их смесь в итоге и дает нужный колер). Зачастую минимальный тираж для офсетной печати составляет 300 лис–тов формата А3.

Если вам нужно отпечатать с полтыщи фирменных папок или уйму корпоративных визиток для раздачи на выставке – зака–зывайте офсет, а если, к примеру, сотню визиток на дорогом кар–тоне – исключительно шелкотрафарет.

Теперь об «украшательских» технологиях, о тиснении фольгой (золотой или любой другой) и объемном, выпуклом тиснении (конгрев). По большому счету, можно обойтись и без них, но…

Велика вероятность того, что в предыдущих образцах продук–ции вашего предприятия – торжественно врученных вам люби–мым шефом или доставшихся по наследству от предшественни–ка в должности визитках, папках, пригласительных и т. п. име–ется тиснение золотом, серебром или голографическими плен–ками.

Красиво блестит, верно? И если фольгу применяли в меру, да еще и на темном фоне – ничего страшного, можно смело брать за основу будущего заказа.

Вы где-то читали, что визитка обязательно должна быть скром–ной и неброской? Ну, выдержана в так называемом бизнес-сти–ле – фон белый, печать в один, максимум в два цвета…

Вот что я вам скажу: не обращайте внимание на эти буржуин–ские рекомендации! Им не понять нас, а нам их – тем более. Иной у нашего народа менталитет, и что ни визитка – то произведе–ние искусства: дорогущий картон, блеск фольги, объемное тис–нение…

А все потому, что наш человек визитки кому попало не разда–ет! Прикинет мысленно – достоин или недостоин – и дарит, словно презент ко дню рождения. А у буржуев визитки раздают пачками: вот он я, работайте со мной, заказывайте у меня! Где на такую прорву народа солидных визиток-то напасешься?! Вот и делают поскромнее да подешевле.

Но и у наших перебор бывает – возьмут, да и лупанут с ходу золотом и эмблему, и текст (если на белом фоне – это вообще ужас), да еще шрифт поставят тонкий, «элегантный». Как чита–бельность? В зависимости от того, как свет упадет? То-то. Тис–нение фольгой – штука хорошая, только применять ее надо уме–ючи.

А конгрев – это объемное выпуклое тиснение, прочно вошед–шее в моду последние несколько лет. Однозначно хорош на ви–зитках, папках и элитных пригласительных, хоть и влечет за со–бой увеличение стоимости продукции.

• Кое-что о бумагах и картонах.

Для вас главной диковиной в разговоре может стать единица измерения плотности этих материалов – г/м² (количество грам–мов на метр квадратный). Особо дотошные могут попытаться вычислить, к примеру, вес одной визитки, но главное для вас – проследить, чтобы плотность бумаги соответствовала статусу продукции. Проще говоря – чтобы не было «тонковато». Лучше всего, конечно, определяться на ощупь, ну а по телефону можно (пока что!) положиться на рекомендации изготовителей. Кста–ти, бумага и картон имеют разные структуры и, к примеру, кар–тон 230 г/м² плотнее и жестче, чем мелованная бумага 300 г/м².

О фактурных картонах. Наиболее часто применяем «лен», поверхность которого действительно напоминает ткань. У кого в домашней библиотеке есть старая, еще советских времен серия «Классики и современники», вытащите одну книгу из шкафа и, стряхнув пыль, ощупайте обложку: это и есть «лен».

Существует еще «яичная скорлупа», «гранит» и другие белые картоны с фактурной поверхностью. А вот цветных «дизайнер–ских» картонов нынче развелось видимо-невидимо, от разных производителей со всех уголков земного шара. В любом прилич–ном издательстве вам продемонстрируют толстую пачку образ–цов на любой вкус, цвет и фактуру.

Главная рекомендация по выбору цвета картона: отталкивайтесь от ваших фирменных цветов. Логотип должен хорошо просматри–ваться и гармонировать с фоном, а остальное – дело дизайнера (об этих творческих личностях и их роли в вашей рекламной кампа–нии мы еще поговорим).

• О сувенирной продукции.

Лучше всего запрашивать цену нанесения фирменного лого без учета стоимости самих ручек (зажигалок, брелоков и т. п.). Во-первых, проще сравнивать – одна фирма может заложить в общую сумму заказа ручки подешевле, а вторая – ручки подо–роже. Как оценить, не видя? А стоимость услуг по нанесению сразу все расставит на свои места.

Во-вторых, помните, что вы имеете полное право принести самостоятельно купленные сувениры – те же самые ручки, к примеру. Менеджер, несомненно, пропоет вам: мол, в таком слу–чае нет гарантии, что «краска хорошо ляжет». Как выйти из этой ситуации?

Можно купить в магазине пару понравившихся ручек и отне–сти в агентство – пусть попробуют тиснуть что-нибудь, к при–меру – чей-то логотип, который у них в данный момент в рабо–те. Получится – хорошо, нет – попробуйте купить еще, предва–рительно выслушав рекомендации.

Можно, конечно, и включить всю эту сувенирную дребедень в общий счет, но тогда не обижайтесь, если позже узнаете, что, скажем, за обычные зажигалки вы переплатили раза в полтора.

А посему пользоваться услугами рекламных фирм, поставля–ющих сувенирную продукцию, рекомендую лишь после изуче–ния порядка цен в магазинах.

Элементы визуальных коммуникаций

Вам поручили заказать элементы визуальных коммуникаций (таб–лички, указатели, штендеры, вывески и т. п.).

Дело, бесспорно, нужное, и отнестись к нему надо со всей се–рьезностью: если театр, как говорят, начинается с вешалки, то предприятие – с вывески.

В смутное время, где-то до середины девяностых, сплошь и ря–дом встречались частные фирмы и фирмочки, упорно не желаю–щие заказывать не то что кабинетные таблички, а и вывеску на входе (пусть даже самую простенькую). Бронированная дверь с непременным глазком, бдительные церберы на входе – допуск разрешался исключительно «своим», и главное обоснование от–каза от идентификационных элементов – нежелание «светиться» и твердая уверенность в том, что «тот, кому надо, нас найдет».

Конечно, такие уникумы встречаются и сейчас, но скорее как исключение. И если Иван Иваныч отправил вас заказывать все эти полезные штуковины – смело вперед!