Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать

Но прежде чем хвататься за телефонную трубку и звонить из–готовителям, уясним чуть подробнее сущность каждой из состав–ляющих вашего заказа.

Таблички

Делать их стоит, даже если ваша фирма занимает две-три ком–натки, включая директорский кабинет. Облегчайте жизнь посе–тителям, пусть не гадают, за какой же именно дверью обретается нужный человек.

Текст на таблички готовьте максимально понятный (и буду–щим изготовителям, и тем, кто станет потом этот самый текст читать), т. е. без сокращений и аббревиатур, которые можете рас–шифровать вы, но не ваши клиенты.

На табличках, украшающих кабинеты топ-менеджеров, зачастую пишутся имена-отчества, что совершенно правильно – человеку, впервые увидевшему вашего шефа, будет значительно комфортнее называть его по имени-отчеству, чем приветствовать безличным «здравствуйте» или выспрашивать ФИО у сотрудников фирмы.

Нынешние технологии позволяют без особых проблем сделать «табличку в табличке»: должность начертана на основном фоне, а ниже имеется съемная полоска с ФИО сотрудника. Директор себе такую штуковину вряд ли закажет, а вот остальным сотруд–никам – не исключено.

Решать в данном случае, конечно, вашему шефу, но постарай–тесь его отговорить от таких «вставочек». Во-первых, такие таб–лички стоят дороже обычных, а во-вторых, – и это главный ар–гумент, – съемные вставки с ФИО создают у сотрудников (и у клиентов тоже!) ощущение временности пребывания на данной должности. Вашему Иван Иванычу нужен такой эффект? Если по глазам видите, что да, умолкайте и топайте заказывать таб–лички в том виде, который устроит вашего шефа.

Указатели

Вы уверены, что клиент легко отыщет здание, где расположен офис вашей компании? А, поднявшись на нужный этаж, пойдет по длиннющему коридору именно в ту сторону? Указатели упро–стят клиентам путь, сберегут их нервы и время.

Самые простые указатели – листочки бумаги, где название вашего предприятия соседствует со стрелочкой. Дешево и непри–тязательно.

Но ведь аналогичные штуковины можно сделать и из совре–менных материалов, верно? Выглядит стильно, функционально и, к тому же, добавляет лишний плюсик в глазах клиентов.

Помимо «указателей пути» существуют и указатели располо–жения кабинетов (в крупных предприятиях и организациях) – что, кто, где и на каком этаже находится.

Тротуарные рекламные указатели – штендеры – чрезвычай–но популярны ввиду своей эффективности и относительной де–шевизны.

Под штендером понимается небольшая, двусторонняя (чаще всего) конструкция, ежеутренне выставляемая возле входа в ма–газин (бар, кафе, офис и т. д.), несущая на себе рекламу в тече–ние всего рабочего дня, а по окончании оного заботливо убирае–мая вовнутрь, дабы некоторые несознательные граждане не умыкнули не слишком-то тяжелую штуковину.

Конструкции штендеров различны – достаточно прогуляться по центральным улицам, обращая внимание именно на это. Рабо–чее поле (для рекламы) – в зависимости от пожеланий заказчика, часто встречается размер 60 х 90 см – под формат плаката А1. Ва–рианты, как говорится, возможны, главное – чтобы каждый раз штендер не приходилось тащить, пыхтя от напряжения, двум здо–ровенным мужикам и конструкция свободно проходила в двери.

Поэтому планировать и размеры, и технологию нужно исходя из будущих условий эксплуатации. Если предполагается, что выставлять штендер будет хрупкая девушка, лучше заказать кон–струкцию из пластика, если двери нешироки – еще и складыва–ющуюся. Благо, изготовители предлагают ныне и стандартные конструкции, и под заказ – индивидуально для вас, по выверен–ным размерам.

Делая штендер легким, нужно позаботиться о его креплении – хоть к вбитому в землю куску арматуры, хоть к растущему ря–дом дереву. Иначе первый же ветер унесет легонькую конструк–цию куда подальше, и не факт, что после этого не придется делать ее незапланированный ремонт.

В целом, важное отличие штендера от простого указателя за–ключается в том, что размер рекламного поля позволяет не толь–ко указать направление движения, но и кратко охарактеризовать предприятие: кто вы, чем занимаетесь, чем хотите заинтересо–вать потенциальных клиентов.

Вывески

О них разговор особый. Слишком уж велико различие между вывеской респектабельного офиса и респектабельного же мага–зина (или офиса средней руки и захудалого магазинчика – кому как повезло). Вывеска прежде всего функциональна и должна со–ответствовать тому, что за ней находится.

Фасадные вывески – прямоугольные, чаще всего стандартных размеров 40 х 60 или 50 х 70 см – располагают на входе в офисы организаций, предприятий и фирм. Никакого рекламного харак–тера такая вывеска не несет, разве что эмблема или логотип фир–мы присутствуют. Смотрятся такие вещи солидно, если сделаны по хорошей технологии и в сдержанной цветовой гамме. Их глав–ная задача – дать полную информацию: куда человек пришел.

Рекламные же вывески, наоборот, призваны «цеплять» внима–ние, выделяясь из городской среды, – будь то строгие корпора–тивные цвета банка или ярмарочная веселость кафешки. Каждый такой проект индивидуален (если, конечно, горе-разработчики не слямзили идею у коллег-конкурентов), недешев, заказывается на долгие годы и подразумевает у изготовителей наличие опыта и профессионализма.

Теперь о технологиях. Не забивая ваши головы марками плас–тиков, пленок и красок, скажу проще: все элементы визуальных коммуникаций можно условно разделить на плоские и объемные, световые и несветовые.

В последних, к которым относятся фасадные вывески, таблич–ки, штендеры и большая часть указателей, в качестве основы используются преимущественно два материала: пластик (различ–ных видов) и металл (чаще всего – оцинкованный).

Конечно, если вам будут предлагать изготовить вывеску крас–ками на ДВП, причем за три копейки, вы можете и согласиться. Только помните, что, во-первых, внешний вид такого шедевра на–веет клиентам мысли о неблагоприятном финансовом состоянии вашего предприятия, а во-вторых, со временем ДВП покоробит–ся, краска местами слезет… Стоит ли гнаться за дешевизной?

В изготовлении элементов визуальных коммуникаций краска применяется и в качестве вспомогательного материала – покра–сить металлоконструкцию, к примеру, и непосредственно в про–изводстве рекламных вывесок (окраска букв и элементов, тис–ненных из полистирола), причем в специальных технологических условиях.

Но в последнее десятилетие все чаще применяются самоклеющиеся виниловые пленки с широкой цветовой гаммой и различ–ными сериями: для внутреннего и наружного применения, для световой рекламы (со структурой, хорошо работающей на про–свет), для нанесения на автотранспорт и т. д. Марки пленок мо–гут быть разными. Широко распространен немецкий «Oracal», и это заслуженно – качество проверено собственным опытом.

Технологий нанесения изображения здесь две.

1. На жесткую основу (металл, пластик) выклеивают фон, а за–тем вырезанные из такой же пленки буквы, логотипы, эле–менты изображений. Каждый цвет пленки клеится отдельно, проще говоря, это тот же принцип аппликации, который, воз–можно, многим из вас доводилось применять в школе на уро–ках труда в младших классах. Полученное таким способом изображение долговечно, пленки под солнцем не выгорают (за исключением металликов и «кислотных» оттенков). При желании, правда, можно ногтем подковырнуть буковку. ну, так сломать-то что угодно можно! В конце концов, если такая опасность существует, закройте табличку оргстеклом – пусть царапают.