Маркетинг, PR, реклама

Для кого эта книга? • Вы открываете бизнес, переходите из найма на фриланс, собираетесь заняться творческим или благотворительным проектом и хотите быть уверены в том, что все делаете правильно. • Вы планируете открыть новые ниши, выйти на новые рынки или запустить новый продукт. Ваше дело долго стоит на месте (не растет выручка, мало клиентов), и вы хотите понять, что не так. • Вы предприниматель и стремитесь найти точки роста своего бизнеса. • Вы руководитель отдела, продукта или проекта,…

Однако настоящий переломный момент наступил с появлением мобильных технологий. С развитием смартфонов и планшетов, а затем и внедрением искусственного интеллекта, маркетинг стал еще более персонализированным и интегрированным в повседневную жизнь человека. Мы больше не живем в мире, где маркетинговые решения принимаются только на основе общемировых трендов или массовых опросов. Теперь маркетологи имеют доступ к огромным объемам данных, которые позволяют не только узнать, что люди покупают, но и понять,…

Когда вы только начинаете, ваш бюджет на маркетинг ограничен, и вы, возможно, не можете позволить себе платить за дорогую рекламу или наем внешних специалистов. Это вполне нормально и распространено для стартапов. Однако это не означает, что вы не можете эффективно продвигать свой бизнес. Напротив, именно в таких условиях проявляется важность креативности и нестандартных подходов. Правильная стратегия и грамотное использование бесплатных или дешевых маркетинговых инструментов помогут вам не только…

На первом уровне понимания лояльность клиента можно рассматривать как повторный выбор в пользу компании, услуги или товара. Эти материальные аспекты часто измеряются в цифрах: количество повторных покупок, длительность клиентских отношений и даже объем средств, затраченных на бренды в течение определенного периода. Однако такие количественные показатели не могут полноценно отразить всю глубину лояльности. Здесь кроется важное отличие: лояльность – это не просто повторяемость действий, а появление…

Наконец, не забудьте о продвижении вашего проекта. Даже самый качественный контент не найдет своего зрителя, если его не поддерживать стратегиями маркетинга. Изучите контекстную и таргетированную рекламу, социальные сети и продвижение в поисковых системах. Успешное взаимодействие с вашей целевой аудиторией через различные каналы связи увеличит вашу видимость и услышимость в цифровом пространстве. В том же объеме важно не только привлекать новую аудиторию, но и удерживать уже существующую, создавая…

«Концепция маркетинга – выявление имеющихся нужд и потребностей целевых рынков и их удовлетворение более эффективными способами, чем у конкурентов»; «Маркетинг – забота об удовлетворении нужд клиента посредством товара и целого ряда факторов, связанных с созданием, поставкой и потреблением товара»; «Маркетинг – процесс планирования и управления разработкой товаров и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к покупателям и сбытом»; «Маркетинг – система управления и организации деятельности…

• говорите на языке клиента, акцентируя внимание на его желаниях и потребностях; • собирайте личную информацию и учитесь ей пользоваться; • стройте взаимоотношения: люди предпочитают покупать у друзей, а не у незнакомцев; • постройте из взаимоотношений такой щит, который не пробьет ни один конкурент; • найдите точки соприкосновения с клиентом (гольф, бейсбол, старое кино…); • завоевывайте доверие; • получайте удовольствие от работы и доставляйте его другим (сможете вызвать у клиента улыбку…

Объяснение важности доверия в современном бизнесе. Краткий обзор того, что читатель узнает из книги, и как это может помочь в построении долгосрочных отношений с клиентами. Современный бизнес, как ни странно, оказывается очень уязвимым в условиях высоких технологий и постоянных изменений. Времена, когда покупатели слепо верили рекламе, исчезли. Сегодня, когда каждый клиент может быстро получить доступ к множеству альтернатив и уникальных предложений, доверие становится не просто важным, а критически…

Таким образом, маркетинг охватывает безграничные возможности для тех, кто готов учиться и адаптироваться. В этой книге мы подробно рассмотрим ключевые аспекты и принципы, которые помогут вам углубить свои знания и навыки в этой области. Каждый раздел станет шагом к глубинному пониманию не только теории, но и практического применения, что сделает вас успешным маркетологом в мире постоянно меняющихся тенденций. Объяснение важности маркетинга в современном мире Маркетинг в современном мире…

Значение психологии в рекламе Реклама, как явление, прочно вошла в нашу повседневную жизнь, но забыть о её глубокой связи с психологией – значит недооценивать мощь, которую она обладает. Психология, как наука о поведении и мыслях человека, предоставляет уникальные инструменты и концепции, которые помогают маркетологам воздействовать на потребителей. Важно понимать, что реклама не просто информирует; она играет на эмоциях, убеждениях и мотивациях, создавая вокруг продукта целый мир ассоциаций.…

– Активизм и социальная ответственность: Многие зумеры активно участвуют в социальных и экологических движениях. Они считают, что компании должны играть активную роль в решении социальных и экологических проблем, и часто выбирают бренды, которые разделяют их ценности. 1.2 Социальные и культурные влияния на поколение Z Социальные и культурные факторы глубоко воздействовали на формирование установки зумеров. Важно отметить ключевые элементы, оказавшие наибольшее влияние на них: – Глобальные…

Ну и, конечно, река Волга. Берег с ее самой длинной набережной и островами, на которых приятно отдохнуть в летнее время. Например, пожить дикарем в палатках на одном из заброшенных островов (там и такие есть). Конечно, там есть очень даже приличные турбазы, но дикарем быть более романтично. Такой отдых всегда ведет к какому-то внутреннему психологическому расслаблению, заряду положительными эмоциями на длительное время. А что еще надо? Положительный настрой. Он важен в жизни любого человека,…

Книгу можно читать двумя способами: 1) все главы по очереди – от первой к последней; 2) вразнобой, от самой актуальной тебе главы на текущий момент. И так и так будет хорошо, но я рекомендую читать ее с начала и до конца в том порядке, в котором написаны главы. В каждой главе есть задания на осмысление и практические задания. Рекомендую делать их, так пользы от книги будет в разы больше. И еще я сделала отдельную рабочую тетрадь, где собрала все задания из книги в одном месте, – можно заполнять…

Основные понятия цифровой собственности и ее важность Цифровая собственность – это многогранное понятие, включающее в себя как процессы создания, так и механизмы защиты нематериальных активов, которые становятся основой современной экономики. С каждым годом количество цифровых продуктов и услуг растет, и, соответственно, растет и важность понимания тех правовых аспектов, которые связаны с их созданием и использованием. Одним из ключевых элементов цифровой собственности выступает интеллектуальная…

____________________________________________ ____________________________________________ ____________________________________________ ____________________________________________ ___________________________________________ ___________________________________________ ____________________________________________ 2.  Кому вы продаете ваши продукты или услуги (опишите кратко типичных клиентов, которые чаще всего встречаются среди покупателей). Пол __________________________________________…

Правильно разработанные «гвоздь» и «молоток» способны творить чудеса: они обеспечивают прибыльность бренда даже при ограниченном рекламном бюджете. Это совсем неудивительно, поскольку прочно «вбитый» в сознание «гвоздь» побуждает людей отправляться на его поиски и без бомбардировки рекламой. При этом их внимание просто не фиксирует сотни похожих предложений. Сегодня Россия проходит третий десяток лет своего рыночного развития, но эпоха «тирании выбора» все увереннее вступает в свои права. Страна…

Павлу Коломейцеву за техническую гениальность. Алене Камневой и Максиму Морозову – за помощь в работе над книгой. Введение Ветер перемен в отечественном маркетинге Маркетинг как пружина продаж Сегодня маркетинг стоит на пороге перемен. От маркетологов все чаще требуют количественных результатов работы с точки зрения роста объема продаж. В первую очередь это касается предприятий, ориентированных на строгие целевые аудитории. Их маркетинг должен непосредственно помогать…

Хотим сделать одно предупреждение перед тем, как начать: построение бизнеса на рекомендациях – это не краткосрочный проект. Вам потребуется по-новому взглянуть на свой бизнес и маркетинг. И если вы будете двигаться в данном направлении, то придется полностью пересмотреть нынешнюю маркетинговую стратегию, отказаться от общепризнанной «мудрости» бизнеса и, возможно, внести изменения в основы своей бизнес-модели. Для того чтобы помочь вам лучше понять движущую силу рекомендаций, хочу поделиться небольшой…

После того знаменательного дня три года назад я продолжила исследовать важнейший вопрос: что делает менеджеров по продажам успешными. Я изучала стратегии лучших специалистов. Я рассматривала достижения в области нейробиологии, чтобы понять, как работает наш мозг. Среди прочего я узнала, что наш стандартный образ мышления порой даже мешает достигать целей. Я также анализировала свою карьеру, чтобы найти хорошие идеи в собственном опыте. Прежде всего я поняла, что важнее всего мое умение ускоряться…

Благодарности Я глубоко признателен Роману Масленникову за его профессионализм, высочайший уровень ответственности, за всю неоценимую помощь и критику, которые были для меня бесценны и жизненно необходимы. Без Романа эта книга не смогла бы увидеть свет. Я благодарен Александру Белановскому за его мощный импульс и кипучую энергию, благодаря которым мои пять лет размышлений о книге вылились в реальный процесс ее написания. Знакомство с Александром в декабре 2014 года перевернуло целый ряд моих…