Маркетинг, PR, реклама

ЖАНРЫ

Популярные авторы

Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)
5.00
рейтинг книги
2) показать особенности работы специалистов рекламы и связей с общественностью в государственных, социальных, политических структурах, понимать специфику связей с общественностью в международной сфере, в работе с инвесторами, с местным сообществом, с представителями средств массовой информации; 3) создать условия для освоения основных принципов комплекса коммуникативных технологий, направленных на управления имиджем и репутацией через различные каналы коммуникации, включая Интернет-коммуникации.…
Как заставить SMM работать: инструменты, возможности и проблемы для новичков
5.00
рейтинг книги
Высокие уровень конкуренции. По мере развития социальных сетей SMM начинает быть обыденностью. Наличие в нише более крупной компании, которая на слуху, затруднит процесс продвижения. Администрирование. Аккаунт должен постоянно выдавать контент, взаимодействовать с аудиторией. Для этого необходимо достаточно много времени. Часто приходится прибегать к помощи специалистов, нанимать дополнительных работников. Кому нужен SMM В целом продвижение через социальные сети необходимо практически любому…
Agile-маркетинг в интернете
5.00
рейтинг книги
Сложность . Большим количеством подразделений и единиц техники необходимо управлять с учетом их перемещений, задач и т. д. Неоднозначность, или двусмысленность . Возможность получения дезинформации, намеренного искажения реальных событий, которые всегда необходимо учитывать при принятии ключевых решений. Учитывая все вышеперечисленные особенности, концепция VUCA может применяться не только в боевой обстановке, но и в современном бизнесе, где она поможет быстро адаптироваться к изменениям и извлекать…
Курс «ТРИЗ в маркетинге и бизнесе». Модуль «Вопросы и анкетирование в маркетинге и бизнесе»
5.00
рейтинг книги
Вам предстоит в этом модуле кейсе овладеть основами задавания вопросов, так как это рекомендует ТРИЗ и по примеру показанного кейса составлять собственные сборники для анкетирования сложных систем. Вы также можете адаптировать указанные вопросы к своей тематике, поскольку они отражают основные особенности, признаки и качественные определенности большинства сложных социальных, организационных, маркетинговых и бизнес систем. Практическим результатом нашего подхода станет уяснение того, как можно…
Курс «Маркетинг и продажи трубопроводной арматуры». Модуль-кейс «Устранение препятствий к продвижению на рынок»
5.00
рейтинг книги
ДЛЯ КОГО ПРЕДНАЗНАЧЕН ЭТОТ КУРС? Курс предназначен для менеджеров различных уровней, стремящихся использовать маркетинговые и ориентированные на потребителя подходы в своей работе, и желающих повлиять на развитие клиентоориентированности своей организации в целом. Слушатели за время обучения приобретут основные теоретические знания и практические навыки в области маркетинга, хорошо применимые в работе арматурных компаний и компаний смежных отраслей. ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСА 1. Учебно-курсовое…
Партнерство и спонсорство в event-индустрии. Игра вдолгую
5.00
рейтинг книги
Тенденция уже несколько лет такова, что компаниям все чаще выгоднее провести свое событие, чем выделять бюджеты на чужие. Крупные бренды проводят свои фестивали и конференции, повышая узнаваемость и лояльность, расширяя базу контактов и решая ряд других задач бизнеса. Следовательно, чтобы убедить компанию стать партнером вашего события, недостаточно уже просто сказать «мы классные» – нужны дела, подтверждающие эти слова. Брендам выгоднее вложиться в телеком- или интернет-продвижение, чем в партнерские…
Продажи в переписке. Как убеждать клиентов в What'sApp, Telegram, Viber, Instagram, VK, Facebook
5.00
рейтинг книги
Обо мне Работаю в маркетинге и продажах с 2011 года. Начинал как маркетолог, писал тексты для лендингов и рассылок в агентстве интернет-маркетинга ORWO. Тогда так называемые продающие тексты были весьма модными. Помню, поменяв цепочку имейл-рассылки и лендинг в одном проекте, увеличил выручку в 4 раза на том же трафике. Я увидел своими глазами: текст может убеждать клиентов. Мне быстро дали понять, что без полевого опыта в продажах мои маркетинговые решения слабее, чем могли бы быть. Я с удовольствием…
Ключевые идеи книги: Таргетированная реклама. Точно в яблочко. Как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей. Сергей Щербаков
5.00
рейтинг книги
Задание для самостоятельной проработки от Сергея Щербакова Подготовьте список выгод, которые можно добавить именно к вашему офферу. Шаг 2. Описать и сегментировать ЦА. Следующий шаг, необходимый после того, как мы убедились в действенности товарного предложения, его уникальности, – описание ЦА. Сделать это нужно самостоятельно, разбив ЦА на максимально возможное количество сегментов – не в ущерб здравому смыслу. Сергей Щербаков: «Описание клиентского профиля в стиле „ Мужчины…
Пикап-продажи. Технология соблазнения: как продавать не впаривая, а решая проблему клиента
5.00
рейтинг книги
Практически все менеджеры на тропу войны за налично-безналичные выходят вооруженными базовым набором скриптов от маркетологов компании, в которую устроились (о качестве этих скриптов я рассуждаю в отдельной главе). И такие продавцы-новички – как юноши, впервые пытающиеся познакомиться с девушкой. Вот представь: ты идешь на улицу, в бар, в клуб – антураж не важен. Важно, что опыта в общении с женщинами у тебя ноль, а комплексов и страхов – вагон и маленькая тележка. Перед глазами пелена, мозг и…
Взлом роста. Как ускорить развитие продукта и масштабировать бизнес
5.00
рейтинг книги
Для молодой интернет-компании стремительный рост – не блажь, а вопрос выживания. Если в первые месяцы она не показывает существенных результатов, инвесторы теряют к ней интерес и прекращают финансирование. Маркетолог, использующий традиционные методы, начнет свою работу с исследований рынка и аудитории, разработки маркетинговой стратегии. Пока он будет готовиться к решительным действиям, у компании могут закончиться деньги, а новых никто не даст, потому что все это время она не росла. Хакер…
Телеком Целиком. Системы продаж в B2C
5.00
рейтинг книги
По моим ощущениям, каждый четвертый сотрудник ненавидит свою работу, в первую очередь потому, что не понимает ее сути и цели ее выполнения (я не про зарплату). По этой причине он не хочет и не может совершенствоваться как профессионал, а работает за оклад, полагая, что страдание – часть его работы. Я даже слышал такую теорию, что страдания персонала – топливо для развития компании. Но я знаю и многих профессионалов в разных сферах. В первую очередь все они – счастливые люди, поскольку заняты любимым…
Ключевые идеи книги: Обнимите своих клиентов. Практика выдающегося обслуживания. Джек Митчелл
5.00
рейтинг книги
Почему эта новая культура объятий так важна? Дело в том, что в последние годы мир бизнеса претерпел фундаментальные изменения в мышлении и поведении. К трем самым значительным изменениям относятся следующие. 1. Переход от политики реагирования к проявлению инициативы. Если в прежние годы продавцы просто ждали, когда клиенты придут к ним, а потом реагировали «Как я могу вам помочь?», то теперь это не работает. Необходимо принимать меры к обеспечению притока клиентов (то есть инициировать процесс…
Я, редактор. Настольная книга для всех, кто работает в медиа
5.00
рейтинг книги
Так или иначе, если вы хотите быть именно автором, то заниматься редактурой сколько-нибудь долгое время вам будет тяжело. Конечно, это очень полезное приключение – существенное время поработать на стороне редактора, осознать типичные ошибки и вызовы. Не менее важно посмотреть на себя и процесс производства контента через совершенно иную – например, «продуктовую» – оптику (кстати, внимание, стартаперы: из редакторов получаются неплохие product owner [1] ). Но вы вряд ли захотите посвятить этому…
Искусство продвижения себя. Гении самопиара от Альберта Эйнштейна до Ким Кардашьян
5.00
рейтинг книги
Но при всей их непохожести все они владели искусством самопиара лучше, чем большинство других людей на нашей планете. Можно, конечно, возразить: они стали знаменитыми потому, что добились в своей сфере деятельности б'oльших успехов, чем другие, или умели вызывать симпатии у публики, как Диана. Но если копнуть глубже, можно констатировать, что слава зачастую превосходила достижения. Взять хотя бы Стивена Хокинга – самого выдающегося ученого современности. Он и сам признавал: «Для моих коллег я всего…
Управление слухами. Практическое пособие
5.00
рейтинг книги
Из профессиональных наград, отмечен Дипломом Российской Премии в области связей с общественностью « PR оба-2001» в номинации « PR -специалист года», Почетной грамотой Академии имиджелогии, Почетной грамотой Правления Союза писателей России, высшей наградой Союза писателей Беларуси – нагрудным знаком «За большой вклад в литературу». Член Экспертного Совета Национальной Премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» в 2004 и 2005 гг., член Редакционного Совета литературного журнала…
Найден более быстрый маршрут. Применение карт путешествия потребителя для повышения продаж и лояльности. Теперь и в B2B
5.00
рейтинг книги
Мы с коллегами давно заметили, что множество опрошенных нами клиентов никогда в жизни не читали введение. И потому в рамках оптимизации вашего путешествия потребителя этой книги я введение заканчиваю и перехожу к делу. Часть 1 Введение в CJM и управление опытом потребителя в B2C Глава 1 Почему клиентское путешествие – это важно Что такое путешествие потребителя? Для начала проведем простой мысленный эксперимент. Давайте представим, что утром в понедельник некий человек…
Современное медиапланирование. Традиционные СМИ, а также реклама в интернете (медийная и контекстная)
5.00
рейтинг книги
* * * Александр Назайкин – доктор филологических наук, профессор факультета журналистики МГУ им. Ломоносова. Окончил факультет журналистики МГУ им. Ломоносова. Учился рекламе в Болгарии, Венгрии, Польше и США. Прошел все профессиональные ступени: от рекламного агента до директора по рекламе крупнейшего в России медиа-холдинга и генерального директора рекламного агентства. Финалист конкурса «EPICA» (Франция), победитель конкурсов «Golden Drum» (Словения) и «Деловая книга» (Москва), конкурса научных…
Сила рекомендаций. Как привлекать новых клиентов с помощью старых
5.00
рейтинг книги
Победителем в бильярде становится тот, кто не только забивает в лузу шар, но и готовится при ударе к следующему ходу. Второй шар должен встать рядом с лузой, и так восемь шаров подряд. Так надо работать и с клиентами. И вы забудете о выгорании. Разрешите задать вам несколько вопросов: 1.  Вы заметили, что в последнее время стало меньше звонков по рекламе? 2. Вас устраивает приток новых клиентов? 3. Было ли у вас так, что в один месяц вы закрывали несколько сделок, а на следующий месяц…
Курс «Современный ТРИЗ. Семантический подход в ТРИЗ»
5.00
рейтинг книги
– ДАРИЗ Е.Л. Пчелкиной (Ленинградская школа), которая с целью адаптации для детей, подвергла АРИЗ наиболее глубокому семантическому преобразованию, обнаружив, в частности, зеркальность ИКР; – трактовки М.Н.Шустермана (Норильская школа), расширившего смысл постановочной части АРИЗ с помощью системного оператора; – Мастер-2000 С.Н.Щербакова (Пермь), существенно переработавшего семантику АРИЗ и устранившего ряд его неоднозначностей путём алгоритмической конкретизации выбора пути ветвлением шагов…
Ключевые идеи книги: Оффер на $100 миллионов. Как делать предложения, от которых невозможно отказаться. Алекс Хормози
5.00
рейтинг книги
Предположим, мы продаем продукцию 10 клиентам в месяц. Каждый из них в среднем делает две покупки за этот период. Средний чек составляет $500. В результате бизнес будет приносить $10 тысяч в месяц: 2 x 500 x 10 = 10 000. Обеспечить рост можно тремя очевидными способами: 1. Привлекать больше клиентов. Если клиентов станет не 10, а 15, выручка увеличится до $15 тысяч в месяц. 2. Увеличивать средний чек. Если клиенты будут совершать покупку в среднем на $600 за один раз,…
ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ
Курсант: назад в СССР 2
6.33
рейтинг книги
Глава 1 Мое тело превратилось в сжатую пружину. Пальцы рефлекторно сжались в кулаки. Хотелось резко развернуться и хрястнуть боковым того, кто с пистолетом. Нет… Слишком опасно. Не чую я расположение противника. Не ощущаю дистанцию. “Алкаш” работал грамотно, ткнул меня пистолетом, дал почувствовать дуло и теперь держал ствол на некотором расстоянии. Могу промахнуться. Я не чувствовал, где оружие. В паре сантиметров от спины или дальше. Выбить никак не получится. Все эти приемчики по обезоруживанию…
Два лика Ирэн
6.08
рейтинг книги
Пролог — Ирина Викторовна, ну что, с Гошкой посидите? — Приводи, конечно, Танюша. Мы с ним пирожки лепить будем. А вернёшься – мы тебя чаем будем поить! — Вам что-то купить нужно? — Нет, спасибо, Танюша. Всё у меня есть… Соседка Танечка, двадцатисемилетняя мама-одиночка, частенько выручала Ирину Викторовну. То в магазин сбегает, продуктов две сумки притащит, то к врачу запишет по этому их интернету, то окна поможет помыть. Правда и Ирина Викторовна никогда не отказывала ей в помощи.…
Кодекс Крови. Книга Х
5.00
рейтинг книги
Я же, потеряв всякий страх, принялся тянуться от одной нити к другой, выдавая подобие музыки на энергетических линиях подпитки. Воины Рассвета опускались на колени в полном опустошении, но я не мог прервать начатый процесс. Моё тело наливалось благодатью. Чешуя раскрывалась подобно сосновой шишке подсвечивая меня розовым светом. Земля под ногами задрожала, а горошины благодати, разбросанные по округе и смешанные с кровью, поднялись в воздух, устремляясь ко мне. Я магнитом притягивал всю силу в…
Имперец. Том 1 и Том 2
5.00
рейтинг книги
— Проверить на первом этаже, — скомандовал я, пересекая холл. Нужно было торопиться — мало ли что этим отморозкам придет в голову, и тогда все происходящее вообще потеряет всякий смысл. Между лестницей и лифтами пришлось выбирать последние. Современное здание не предполагало, что кому-то придется подниматься пешком наверх, и все двери открывались на лестницу. Идти вслепую означало сильно шуметь, а мне не хотелось терять фору. Красивый и новенький металлический лифт лениво и медленно поднял меня…
Боги, пиво и дурак. Том 4
5.00
рейтинг книги
— Опять ты что-то недоговариваешь, — обиженно взглянула на старика Лилит. — Я видела, что произошло. В этом, как ты говоришь, хрупком сосуде плещется вовсе не какой-то там условный огонь, а самая настоящая божественная энергия! Как это возможно? Ведь такая мощь разрушительна и для смертной плоти, и для разума, и вообще... — Ты сама ответила на свой вопрос, — перебил ее Эреб, смерив тяжелым, мрачным взглядом. — Это невозможно. На том и закончим. — Я знаю столько разных сил на запах и на вкус,…
Охота на попаданку. Бракованная жена
5.60
рейтинг книги
Глава 1. Как я переместилась в другой мир — Пора тебе жениться, — утро началось с обычного диалога. Старый лорд дан Хофф вот уже несколько месяцев неизменно приветствовал сына этой фразой. Едва Ка-эль слышал ее, у него начиналась изжога. Похоже, пора завтракать отдельно. — Четвертый раз, отец? — вздохнул Ка-эль, присаживаясь за стол. — Сколько можно… Такими темпами за окном моей спальни будет личное кладбище. — Высшему лорду, дракониду, наследнику великого рода не пристало быть одному,…
Маверик
5.00
рейтинг книги
Санта Муэрте охает и заваливается на подгибающихся ногах. Секунда, и на её губах выступает алая пена. Вторая, и пятки испанки начинают стучать по земле, выплясывая адскую чечётку. Ещё несколько мгновений, и аркана перевалит за 215 единиц — я смогу включить Спурт . Этой передышки у меня нет. Амелиа выбрасывает мне в лицо жало хвоста и длинный костяной клинок. Второй занят Таем, который вынужден юлой крутиться, лишь бы не превратиться в кебаб. Из-за параметров разница в их скорости видна невооружённым…
Жена со скидкой, или Случайный брак
8.15
рейтинг книги
Глава 1 — Где моя невеста? — прогудел возмущенный мужской голос, чуть приглушенный тяжелой бархатной портьерой. Я переступила с ноги на ногу, разминаясь, зябко передернула плечами. Все, скоро мой выход. Рядом как по мановению волшебной палочки возникла Марта и деловито захлопотала, расправляя складки белого подвенечного платья, смахивая одной ей заметные пылинки. Взглянула на меня тревожно. — Как ты, девочка? — Бывало и похуже, — я попыталась улыбнуться, но по сочувствующему взгляду…
Фею не драконить!
5.00
рейтинг книги
Я же была не столь быстрой и изящной, но тоже встала и узрела обуглившуюся стену напротив кухонного стола. Оценив ущерб, скастовала соответствующие заклинания чистоты, восстановления, очистки воздуха от гари. Возможно, потом придется подкрасить, но сейчас главное, убрать по максимуму, пока все свежее. — Во всем виноваты гномы, — доверительно сообщила я драконице. — Не поверите, но все проблемы начинаются именно с их самогона. Несколько смущенно покосившись на испорченную стену, он согласилась:…
Прометей: владыка моря
5.97
рейтинг книги
Глава 1. Оглядываясь назад Я со своим напарником Михаилом находился на борту международной космической станции на орбите Земли, когда мы пролетели сквозь непонятное свечение и оказались в другом временном пространстве. Михаил погиб, пытаясь починить повреждение, причиненное нам космическим мусором. Мне не оставалось другого выбора, кроме как приземлиться на ставшей чужой Земле. Альтернативой было умереть на станции от голода и обезвоживания. На Землю я попал в аварийно-спасательной капсуле…
Жена проклятого некроманта
6.60
рейтинг книги
Глава 1. В любви третий всегда лишний — Интересненько, — задумчиво произнесла незнакомка, с удивлением разглядывая место побоища. — Такое учинить после смерти не каждый может. Я лишь обреченно вздохнула на это заявление. Значит, все-таки умерла. Нет, я и так это понимала: сложно отрицать очевидное, когда ты стоишь над собственным телом, распластанным на полу. Да только понять и принять — совершенно разные вещи. Не зря же люди говорят, что надежда умирает последней, вот и я надеялась, что…
Адвокат вольного города
5.00
рейтинг книги
— Можем сделать повторную загрузку по запросу локального куратора. — Возражаю. Не обосновано. — Минимальный резонанс, схожесть аутентичности, а энергозатратами можно пренебречь… Как-то это не похоже на разговор врачей в реанимации. — Эй, — мой голос оказался неожиданно слаб и приглушён. — А как насчёт моего мнения? У меня ходатайство! — … видишь, активность позволяет. — Ну как знаешь. Под твою ответственность. … повторная загрузка… * * * Яркий свет снова резко бьёт по глазам.…
Измена. Право на счастье
5.00
рейтинг книги
Единственный плюс, который есть в моей трудовой жизни – муж – начальник. Можно спокойно отпроситься, задержаться, если этого требуют обстоятельства. К тому же, видишь любимого человека практически все время. Кому-то нужно звонить любимому во время рабочего дня, чтобы услышать голос, от которого подгибаются коленки. Мне же достаточно пройти по коридору через пару дверей. И смогу даже поцеловать мужа, вдохнуть его запах. Или даже устроить легкое безумие, заперев дверь кабинета. Чудо в животике…
Убивать чтобы жить 5
5.00
рейтинг книги
Серия:
#5 УЧЖ
Должен признаться, что я сам размышлял в схожем ключе. С большой долей вероятности, схема наместничества была реализована ящерами на всех захваченных территориях. Она идеально соответствовала требованиям Лирдагов и причин изобретать что-то новое не было. Первым звонком родившейся позже идеи стала информация о происхождении погибшего Наместника. В основе модификанта лежали тело и личность офицера ВКС. Хотя от личности почти ничего не осталось, а узнать тело было практически невозможно. Но это не…