Маркетинг, PR, реклама

В пособии «Семиотика рекламы» рассматриваются различные варианты анализа рекламного сообщения, которые призваны научить студентов разбираться в структуре и семантике рекламы, осознавать, на чем основан ее суггестивный эффект, а также конструировать свой собственный рекламный текст, опираясь на его структурные разделы, или самостоятельно анализировать тот или иной тип рекламного сообщения, выявляя в нем достоинства и недостатки. В конце каждой главы приведены вопросы для самостоятельной работы, которые…

Между рекламой на товар и оформлением места продаж должна существовать некая, как правило, визуальная связь, необходимая для включения механизма ассоциаций с заложенными рекламными образами. Подобное воздействие в месте продаж становится логичным завершением рекламной и иной деятельности по продвижению торговой марки и привлечению покупателей. Все эти и другие рекламные вопросы и технологии рассматриваются в данной книге. Мы надеемся, что книга будет интересна всем: как профессионалам в области…

И в этом вступлении мы сразу же хотели бы ответить на их вопросы. Для кого эта книга? Кто идеальный читатель? Какая, говоря профессиональным языком, целевая аудитория? Во-первых, эта книга для того, кто хочет стать директором по маркетингу или готовится стать им очень скоро (это наша главная читательская аудитория). Во-вторых, эта книга для того менеджера по маркетингу, который мечтает стать директором («плох тот солдат, который не мечтает стать генералом»). В-третьих, эта книга предназначается…

От кого: Константин Максимюк, консультант «ВымпелКом» по PR в интернете Блог: mo mellowman.livejournal.com Из книги ясно, что в умелых руках блог – это такой же инструмент, как телефон, ICQ или бутылка водки. И здесь есть все о том, как им правильно пользоваться. Здесь много теории, меньше практики, но это точный сегодняшний баланс: качественных проектов пока в России немного. Впрочем, ситуация меняется. Наконец, здорово, что в книге есть разделы про подкасты и вирусное видео. Здесь исследователей…

1) долгосрочный характер вывода денежных средств из потребления; 2) область направления денег – создание внеоборотных материальных активов или их модернизация, поддержание в работающем состоянии; 3) цель – получение прибыли или иной полезный эффект. Федеральный закон РФ от 25 февраля 1999 г. № 39-ФЗ «Об инвестиционной деятельности в РФ, осуществляемой в форме капитальных вложений», определяет инвестиции, как «денежные средства, ценные бумаги, иное имущество… имеющие денежную оценку, вкладываемые…

Специалисты по PR (пиарологи в дефинициях петербургской школы PR М. Шишкиной, декана факультета журналистики СПбГУ, и А. Кривоносова, заведующего кафедрой общественных связей и рекламы) считают, что смысловые поля репутационного менеджмента, социальной ответственности корпораций сами по себе и есть описание смыслов корпоративного имиджа. Считается, что достаточно упомянуть различия имиджа и репутации, привести типологию имиджей и свести обсуждение к имиджу первого лица и специалиста по PR. А еще…

Увы, ситуация с маркетингом в нашей стране непростая. Руководители думают, что они знают, что такое маркетинг. Руководители думают, что они знают, как работать с менеджерами по маркетингу, какие задачи им ставить. Руководители думают, что они знают, как получить от маркетинга максимум. Руководители думают… но, похоже, в большинстве своем не знают. Эта книга для смелого руководителя. Смелость позволяет признать тот факт, что не на все вопросы вы знаете ответы. Надеюсь, что книга…

Ключ к успеху — работа в однажды выбранном направлении. Держитесь того, что ваша фирма умеет делать ХОРОШО. Расширять сферу деятельности можно только тогда, когда для этого имеются веские причины (положение на рынке), а не просто потому, что вам так заблагорассудилось. Если вы зубной врач и имеете стоматологический кабинет, не стоит, к примеру, браться за строительство домов. Если ремонтируете телевизоры — не спешите переходить на ремонт пылесосов. Будучи адвокатом, нет смысла превращаться в сыщика……

Я вообще не очень хорошо понимаю - зачем нужно делать простые вещи такими сложными и занудными? Когда имеешь дело с преподавателями маркетинга, продаж, рекламы, делового общения, создается впечатление, что перед тобой - засохшие арбузные корки, бог знает, как и для чего научившиеся разговаривать… То же самое чувство возникает когда листаешь (именно листаешь, так как читать такие творения нет ни сил, ни желания) толстые книги на те же темы. Все те же бредовые советы, не имеющие ничего общего…

В качестве философии бизнеса маркетинг требует, чтобы предприятие рассматривало потребление как процесс, при котором потребители имеют право покупать только нужный для них товар. Для этого предприятие должно сначала изучить характер потребностей покупателей, затем удовлетворить их возможно более полно при помощи необходимых покупателю товаров (услуг), получив при этом определенную прибыль, необходимую для его существования и лучшего удовлетворения запросов потребителей в будущем. Исторически процесс…

Желаю вам лояльных сотрудников! И бизнес-успех не заставит себя ждать! Ильгиз Валинуров, генеральный директор кадрового агентства Bu ine Connection +7 (903) 260-25-51 director@bu con.ru Урок первый. Нанимайте за отношение и тренируйте навыки «Герб Келлехер!» — воскликнул ведущий мероприятия, и замершая было толпа с ревом вскочила на ноги. Только что в Торгово-промышленной палате Хьюстона популярный СЕО компании Southwe t Airline был объявлен победителем…

Сегодня Правительство РФ и регионы много работают над улучшением инвестиционного климата и повышением позиций в международных рейтингах привлекательности для бизнеса. «Мягкие» факторы, такие как имидж и репутация, набирают всё больший вес при принятии решений о выборе мест для инвестирования. Финансовая группа «Лайф» верит в то, что маркетинг территорий – важный фактор в процессе привлечения инвестиций. Именно поэтому мы разработали специальный пакет услуг по комплексному повышению инвестиционной…

Но мы хотим, чтобы точно! Мы хотим, чтобы с гарантиями! Мы хотим, чтобы, так скажем, с рекламным эффектом именно по точности выхода! То есть: в такой-то срок должно что-то про нас выйти. И круг изданий! Прям иногда указывались телеканалы, телепорталы. То есть: хотим рекламу, но не за рекламные деньги. «И при этом мы хотим, – говорили клиенты, – пиар-эффекта от этого размещения, так скажем, от этой рекламы». Что они имели в виду? То есть: чтобы это рекламу прочитали, заметили, потому что реклама,…

Вместо предисловия Мы живем в удивительное время: время скоростей, Интернета, спутниковой связи, время мгновенного обмена информацией, когда открываются новые сегменты рынка и экономики. Реальностью стал бизнес, в котором, не выходя из дома, люди зарабатывают миллионы, продавая информацию. И вы наверняка задавались вопросом, что же это за информация и как лично я могу преуспеть в этом направлении бизнеса? Хотели бы вы заглянуть в будущее, чтобы понять основные тренды, узнать, в какие направления…

Проблема в том, что некоторые психологи кидаются в инфобизнес, пытаясь с помощью некоторых простых на первый взгляд приемов продвигать свои услуги. Однако в итоге терпят поражение, потому что не знакомы с кухней инфобизнеса. Итак, небольшая предыстория. Более двух лет я углубленно изучаю механизмы инфобизнеса. За это время я наработал определенные алгоритмы и технологии, благодаря которым возможно успешно продвигать и продавать психологические услуги. И вы, уважаемые читатели, должны отчетливо…

Уже в первые месяцы количество запросов начало расти, и они исходили от подписчиков рассылки. Люди отвечали на мои письма, рассказывали, что нашли в них много полезного и актуального. Мое взаимодействие с аудиторией перешло с поверхностного и интеллектуального уровня на личный. Сегодня около 70 % моих клиентов по коучингу привлекаются за счет email-маркетинга, а более 90 % покупателей моих онлайн-продуктов – подписчики рассылки. Это мой самый эффективный маркетинговый инструмент. Жаль, что друг…

Многие дела в жизни напоминают эти самые 100 рассыпанных монет: чем дальше делаешь дело, тем меньше пользы за промежуток времени. Конечно, есть дела, которые нужно делать на 100 % или даже больше. Скажем, пропасть лучше перепрыгивать с запасом в крайнем случае на 100 %, а перепрыгнуть пропасть на 95 % или на 0 % – нет никакой разницы. Однако, положа руку на сердце, таких дел не слишком много, поэтому для человека гораздо опаснее угроза сделать дело слишком тщательно, потратив…

Как надо иллюстрировать тексты? Он ничего об этом не говорит. Но перед каждой главой есть замечательный рисунок, который вместе с названием интригует и усиливает наш читательский аппетит. Такие картинки тоже могут многому научить. Это бонус, о котором Алексей нигде не упоминает. В книге 31 глава. И, соответственно, столько же иллюстраций. Если их последовательно расположить рядом друг с другом, то получится наглядная, «долгоиграющая» рекламная кампания книги. Проделайте этот эксперимент. Вы убедитесь…

И наконец, как всегда, я бы хотел сказать спасибо моим родителям Саше и Тамаре и моей бабушке Истер. Моему брату А. Д. и его замечательной девушке Али. Моей сестре Лиз, моему зятю Джастину и их двоим детям – Ханне и Максу. Моему шурину Алексу, его жене Сэнди Клейн и их детям – Заку и Дилану. А также моим замечательным родственникам со стороны жены – Питеру и Анне Клейн. Вы – мой мир, и я люблю вас всем сердцем. Примечание автора На момент написания этой книги я владею акциями Facebook, а…

А если у вас есть система и технология, причем такая, которую можно применить как для создания контент-стратегии в целом, так и при написании любого отдельно взятого текста, то работать становится гораздо проще. И неважно, пишете ли вы тексты сами или поручаете стороннему специалисту. Даже специалисту вы должны четко поставить задачу. С технологией, описанной в этой книге, постановка задания будет занимать у вас минуты три, а самостоятельное написание текста – около получаса. Потому что постановка…