Маркетинг, PR, реклама

И я часто задавала себе вопрос: а кто, собственно, такие блогеры и какую миссию они несут? Разрешите представиться. Я Алиона, и я блогер. Очень долгое время я отрицала, что это слово ко мне относится, меня немного передергивало от того, как люди воспринимают людей с «клеймом» блогера. Я тренер, эксперт, специалист, но не… блогер! Да кто это, в конце концов? Тот, кто описывает свою жизнь? «Вот я встала с утра, вот моя кашка, вот я на прогулке. А как ваш день?» Нет, увольте, это не про меня. …

• если предоставить на продукт скидку в размере 5 %, то для сохранения прежних показателей прибыли придется увеличить объем продаж в среднем на 17,5 %. Исследования показывают, что максимально повысить прибыль помогает правильное повышение цены. При этом компании обычно бросают все силы на сокращение издержек, увеличение объема продаж и предоставление скидок, вместо того чтобы первым делом повышать ценность продуктов и цены. В этой книге я расскажу, как правильно повышать цены, чтобы получать…

Иными словами, это место, где люди знакомятся, обмениваются информацией, проводят время, ведут блоги, создают сообщества по интересам и чаты. И все это происходит в рамках интернет-пространства. Ключевое отличие социальных сетей от офлайна состоит в том, что вести коммуникацию вы можете практически с кем угодно, если он этого не запретил. При желании вам не составит труда уже через секунду поздороваться с любым человеком, зарегистрированным в соцсетях: со своим другом, коллегой или абсолютно…

Помочь пройти этот путь, научиться использовать имеющиеся знания, а при необходимости дополнить их, и призвана эта книга. Для кого эта книга Давайте представим, как развивается маркетинговое мышление компании. В небольших фирмах (до 20–30 человек) нет отдель ного сотрудника, отвечающего за комплекс маркетинга. Это не значит, что маркетинг и маркетинговое планирование отсут ствуют как таковые, просто этими вопросами занимаются руководители или же основатели бизнеса. Хорошо, если среди них есть…

В этом проблема рекламы и… её проклятие, ибо, как утверждал великий рекламист Дэвид Огилви, «некоторые Клиенты ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективной рекламы». Они так воинственно демонстрируют своё невежество, что ставят бедного рекламиста перед дилеммой: 1) послать их подальше или 2) махнув рукой, создать так милые их сердцу аляповатые картинки или глупые видеошутки. Какой из этих двух сценариев вы предпочитаете? Но есть ещё и третий сценарий. Он описан…

МГ: В охоте на ярких и необычных личностей нужно прибегать к ловушкам. Очень удобную и простую ловушку используют производители программного обеспечения. Они позволяют тестировать программу или играть в видеоигру, которая еще не вышла. Бета-тестеры не просто исправляют ошибки. Они – мощный маркетинговый ресурс. Эти люди любят вызовы, их привлекает все новое. А то, что они готовы инвестировать свое время и энтузиазм в ваш продукт, означает, что им нравятся ваши идеи. Поверьте, такие люди – большая…

Чем еще можно будет воспользоваться? В работе вам помогут дополнительные материалы и, конечно, ваша команда. Материалы — это аудио- и видеозаписи, предоставленные компанией, которую вы будете представлять, а команда станет поддержкой в работе со спонсором. Давайте предположим, что у вас появились первые потенциальные партнеры, вы провели 45-секундную презентацию, а они прочитали эту книгу. Теперь пригласите будущих сотрудников на ланч. При этом известите их, что пригласили и спонсора — человека,…

Их задача - другая: дать максимально полное и надежное описание, понимание и владение всеми базовыми инструментами технологий текстового и устного влияния: спецриторикой, эристикой, креативом, хэдлайнингом, психотриггерами, эмпирикой. И вообще - многим другим, без чего всегда будет отличие новичка (пусть даже талантливого) и профессионала, который творит легко, свободно и эффективно. Проще говоря, эти книги для тех, кто вознамерился стать гроссмейстером влияния и для этого готов посидеть…

Я вообще не очень хорошо понимаю - зачем нужно делать простые вещи такими сложными и занудными? Когда имеешь дело с преподавателями маркетинга, продаж, рекламы, делового общения, создается впечатление, что перед тобой - засохшие арбузные корки, бог знает, как и для чего научившиеся разговаривать… То же самое чувство возникает когда листаешь (именно листаешь, так как читать такие творения нет ни сил, ни желания) толстые книги на те же темы. Все те же бредовые советы, не имеющие ничего общего…

При изучении стратагем постарайтесь просечь их внутренний смысл и устройство — это поможет вашим мозгам со временем применять их автоматически в любой ситуации убеждения. Чем лучше вы постигнете причины, по которым работает тот или иной прием — тем гарантированнее окажется результат. Стратагема "Аванс" Примерная фразировка этой техники такова: "Такое-то число людей даже предлагало нам оплату авансом — лишь бы гарантировать себе получение этого продукта…" Такая "давилка на психику"…

К ЗАСЛУЖИВАЮЩЕЙ ОСОБОГО ВНИМАНИЯ АУДИТОРИИ Очень хочется, чтобы это послание было воспринято женщинами, пожилыми людьми, неимущими, национальными меньшинствами. Мы знаем, что для многих из вас достижение финансовой свободы достаточно редкая вещь в нашем жестоком, основанном на соперничестве обществе. Мы всем сердцем стремимся к тому, чтобы финансовая свобода стала реальностью для каждого из вас. Мы действительно сможем изменить вашу жизнь и жизнь тех, кого вы любите, если вы внимательно будете…

Каковы производственные возможности предприятия? В чем заключаются сильные и слабые стороны товара? Предприятия? Примерная структура плана маркетинга План маркетинга составляется на основе стратегической маркетинговой программы и включает следующие основные разделы: анализ текущей ситуации; исторический экскурс; возможности, риск; цели и задачи предприятия (выбор товара, услуги, объекта); определение места (выбор рынка, расчет сегмента); оценка возможностей предприятия; разработка…

Переходите к следующему разделу только тогда, когда Вы уверены, что точно разобрались в тонкостях и нюансах. Многие термины, которые используются в тексте пособия, раскрываются в Глоссарии. Если спешить некуда, прочтите первый раз как можно быстрее и переходите к разделам: Как определяется себестоимость производства? KPI для службы сбыта Приступаем к микроаудиту Возникнет желание покопаться в чем-то поглубже – начинайте сначала. Удачи Вам, уважаемые коллеги! Принципы построения экономической…

Желаю вам лояльных сотрудников! И бизнес-успех не заставит себя ждать! Ильгиз Валинуров, генеральный директор кадрового агентства Bu ine Connection +7 (903) 260-25-51 director@bu con.ru Урок первый. Нанимайте за отношение и тренируйте навыки «Герб Келлехер!» — воскликнул ведущий мероприятия, и замершая было толпа с ревом вскочила на ноги. Только что в Торгово-промышленной палате Хьюстона популярный СЕО компании Southwe t Airline был объявлен победителем…

Что нужно с этим сделать до того как появилась печатная и электронная книга? Во-первых, на эту рукопись можно и нужно получить отзывы. В количестве пяти-семи штук – это самый минимум нужен для того, чтобы пустить слух о том, что такая книга готовится. И уже таким образом подобраться пьедесталу «Я – Писатель». То есть все вас будут воспринимать уже как человека с книгой. А это уже не то же самое, что – человек без книги. Люди для рецензирования подбираются такие, кого вы видите своей целевой аудиторией.…

Хороший инструмент можно освоить – ЖЖ-промо. Я долго к этому подступался, боялся, как же там запись в календарном промо разместить, жетоны какие-то, все запутано… Но при ближайшем рассмотрении оказалось, хорошая вещь. Почему это нужно знать? Вдруг подворачивается какой-то проект, в котором без блогов не обойтись, а блогера нужно найти завтра. И, в принципе, вы можете собой заменить вот такого ТОПового блогера, продвинув свой пост с помощью этих жетонов. То есть умение на перспективу, не только для…

Большинство предпринимателей, руководителей и специалистов предприятий и некоммерческих организаций, зачастую даже тех, чья профессиональная подготовка включала изучение маркетинга, пока, к сожалению, не понимает сущности этой сферы деятельности и знакомо лишь с отдельными функциями маркетинга. Это происходит потому, что маркетинг не дает готовых рецептов для конкретных организаций в конкретный момент времени, он лишь помогает целенаправленно искать новые решения проблем. Для эффективной работы…

главный редактор журнала «Профессиональная кухня» Для справки HoReCa – аббревиатура от слов hotel, re taurant, cafе. Здесь, правда, существуют разночтения: некоторые понимают ее как hotel, re taurant, catering (выездное обслуживание). А иногда последние две буквы расшифровываются как «ca ino». Хотя кейтеринг тоже входит в область интересов «Профессиональной кухни», мы придерживаемся первого толкования, как более распространенного. Его предлагает и www.acronymfinder.com – масштабная система…

Ваш бизнес всегда находится в одной из двух ситуаций: побеждает или проигрывает. Проигрывает, когда стоит на месте или стагнирует. Выигрывает, когда развивается. Не имеет смысла анализировать все барьеры, которые стоят на пути быстрого развития вашего бизнеса, – их слишком много. Однако есть один, крайне важный, зависящий не от производства и ресурсов, масштаба компании и ее денежных потоков, а от способностей ваших сотрудников думать. Этот барьер называется «понимание покупателя». Мы утверждаем:…

Массовая аудитория – это прежде всего индивиды и личности, а не пассивная масса для потребления духовной продукции. Любой человек вполне самостоятельно интерпретирует поступающую к нему информацию, фильтруя и оценивая её в зависимости от собственной картины мира, своего социального положения, культурного развития, вероисповедания, возраста, пола. Попытки СМИ навязать кардинальные изменения в стереотипах зачастую сталкиваются с активным психологическим сопротивлением, что является результатом селективного…