Маркетинг, PR, реклама

Анализируя этот кризис, Нирмалия Кумар приходит к выводу, что виноваты в нем обе стороны. С одной стороны, топ-менеджеры часто не замечают, что мир бизнеса явно разделился на две группы. Компании первой группы основной акцент делают именно на активном и творческом использовании всего арсенала маркетинговых методов как основы своей стратегии и успешно развиваются за счет этого даже на высококонкурентных рынках (в книге Кумара приведено немало примеров таких фирм). И здесь никто не задает странных…

новой задачей, некоторые из рекламистов становятся настоящими мастерами своего дела. Эти люди приходят и уходят, но свой опыт и свои идеи они не уносят с собой. Их наработки остаются в компании и берутся на вооружение теми, кто продолжает дело. В течение десятилетий агентства превращаются в уникальные "базы данных" опыта, принципов и методов такой работы. Кроме того, крупные агентства всё более тесно взаимодействуют с экспертами в различных областях торговли. Обычно в числе их клиентов…

5. «Quick an wer to marketing que tion », Ali ton Al bury, Ro Jay 300 страниц. Мой рейтинг – 5-. Стиль, в котором написана эта книга, просто гениален (прост и гениален). Есть вопрос, и есть ответ, подкрепленный статистикой, фактами или данными исследований. Два недостатка: данные только на основе маркетинговой практики Великобритании и только часть маркетинга охвачена этой книгой. Надеюсь, что продолжение от этих авторов последует. Переведена на русский язык. 6. «The complete idiot’…

Смысль: А смысль сей притчи в том, что как корабль ни назови, а поплывет он только благодаря своим рассекательным способностям. И нечего тут страдать. Страдать будете, когда потонет. Одна голова!.. хорошо? Притча вторая, военная – о принятии коллективных решений Один г-н решил стать генералом. Ну, и стал им через какое-то время. Поэтому в нашей притче мы будем его называть г-н генерал, или сокращенно г-н г-л. А тут как раз война. Выдали г-ну г-лу войско и велели им распоряжаться по…

Научиться превращать сложное в простое может каждый. Проработав несколько лет, я получил предложение создать учебный курс для командования войск специального назначения США, расположенного на военной базе Форт-Брэгг. Оказалось, что некоторые представители высшего военного руководства не умеют правильно доносить информацию. Они признавались: их инструктаж перед выполнением критически важных заданий оказывался тягучим, перегруженным деталями, и его невозможно было понять. Работа по преобразованию…

Иными словами, это место, где люди знакомятся, обмениваются информацией, проводят время, ведут блоги, создают сообщества по интересам и чаты. И все это происходит в рамках интернет-пространства. Ключевое отличие социальных сетей от офлайна состоит в том, что вести коммуникацию вы можете практически с кем угодно, если он этого не запретил. При желании вам не составит труда уже через секунду поздороваться с любым человеком, зарегистрированным в соцсетях: со своим другом, коллегой или абсолютно…

• если предоставить на продукт скидку в размере 5 %, то для сохранения прежних показателей прибыли придется увеличить объем продаж в среднем на 17,5 %. Исследования показывают, что максимально повысить прибыль помогает правильное повышение цены. При этом компании обычно бросают все силы на сокращение издержек, увеличение объема продаж и предоставление скидок, вместо того чтобы первым делом повышать ценность продуктов и цены. В этой книге я расскажу, как правильно повышать цены, чтобы получать…

Добро пожаловать на борт корабля «Рекомендательный маркетинг». Законы рекомендательного маркетинга 1. Затраты на маркетинговые исследования, рекламу, дистрибуцию, весь комплекс маркетинга лишены смысла, если клиенты не рекомендуют вашу продукцию друзьям и знакомым. 2. Люди любят получать советы не меньше, чем давать их. Советы – важный социальный механизм, жизненно необходимый человеку. 3. Рекомендации знакомых – главный источник информации при покупке. Он важнее рекламы. 4. Рекомендательный…

Используя техники, предложенные в этой книге, вы сможете быстро увеличить эффективность и отдачу вашего сайта. Дополнительно в книге раскрывается психология online-посетителей, приводятся результаты исследований автора. А в конце читателей ждут пять ценных подарков! Книга необходима для всех, кто хочет достичь цели – увеличить продажи на сайте. Она рассчитана на широкий круг читателей и будет интересна как директору компании и интернет-маркетологу, так и начинающему бизнесмену. Лучшее время…

оптимальный вариант. (дела обстоят по другому если это такой товар которому нет аналогов (инновационные вещи или книга) на них нет определнные цен). РАЗМЕЩЕНИЕ В этом пункте мы обсудим размещение товара (для примера возьмем сеть интернет и те самые ножи). Самый хороший вариант это иметь сайт, но на начальных этапах его иметь сложно, так как хороший сайт стоит денег. И мы пойдм другими методами. Заводим новую почту и можно так же создать страницы в соц. Сетях (таких как…

Тут-то и возникла проблема, ведь Василий не имеет ни малейшего понятия о том, как вести свой бизнес онлайн. В этом вы с ним немного похожи. Но не отчаивайтесь – на страницах этой книги мы вместе разработаем эффективную рекламную кампанию для продвижения вашего бренда в сети. Что ж, не смею вас больше задерживать. Приятного чтения! 7 ингредиентов для создания оригинального онлайн-бренда Ни для кого не секрет, что мы с вами живем в эру стартапов. За последние 10 лет количество предприятий во…

Предисловие от Автора. И нтернет – обыденное слово, которое в деталях для каждого означает что-то свое, но и что-то общее в идеи существования. Трудно поверить, что лишь в 1998 году доступ к всемирной паутине имели всего лишь один миллион Россиян, не существовало практически ничего, из того, чем мы сегодня пользуемся. По сути, интернет не был наполнен никакой информацией, а лишь связывал удаленные компьютеры между собой. К сети интернет простой пользователь относился не серьезно, как к компьютерной…

Наверное, не стоит лишний раз заострять внимание на том, насколько для копирайтера важна элементарная грамотность, твердое знание правил орфографии и пунктуации русского языка. Именно поэтому на страницах книги я не буду рассматривать этот круг вопросов. Я исхожу из предположения, что читатель, которому адресовано настоящее издание, как минимум умеет писать без ошибок. К тому же встроенными системами проверки орфографии и синтаксиса оснащены практически все современные текстовые редакторы. Кроме…

Часто специалисты, которые привыкли продавать товары, приходя в компанию, оказывающую профессиональные услуги, либо не могут адаптироваться к продажам услуг, либо долго разгоняются. Продажи услуг кажутся более сложными, однако это занятие несет в себе некий шарм, драйв и даже романтику. Продавать услуги не сложнее, чем товары, нужно только знать как! Благодаря этой книге можно существенно увеличить свои личные продажи в случае, если вы реализуете: финансовые, страховые, инвестиционные и банковские…

Спасибо моей семье за поддержку. Спасибо вам всем! Глава 1 И осенью хочется жить Этому продавцу: пьет в экстазе С рынков росу. «Экономическое хокку под японцев». Т. А. Я вас не знаю. Я не знаю вашу фирму. Я не знаю, чем занимается ваша фирма. Я не знаю клиентов вашей фирмы. Я не знаю вашу продукцию. Я не знаю, какая репутация у вашей фирмы. Итак, что вы хотели бы мне продать? Харви Маккей Ремесло продавца Представьте себе – все и всё продают! И не важно,…

И это анекдоты. С историями дело обстоит и того хуже, вспомните… А ведь именно красиво и правильно рассказанная история привлекает к вам внимание, другая, тоже красивая и правильная, помогает вам завоевать доверие, третья пробуждает веру в вас. И уж потом заветное – вдохновляй и управляй… Сегодня недостаточно быть просто киноактером, спортсменом, политиком, менеджером, мужчиной или женщиной, чтобы ваше мнение было для кого-нибудь важно. Ваши карманы должны быть наполнены валютой постиндустриального…

главный редактор журнала «Профессиональная кухня» Для справки HoReCa – аббревиатура от слов hotel, re taurant, cafе. Здесь, правда, существуют разночтения: некоторые понимают ее как hotel, re taurant, catering (выездное обслуживание). А иногда последние две буквы расшифровываются как «ca ino». Хотя кейтеринг тоже входит в область интересов «Профессиональной кухни», мы придерживаемся первого толкования, как более распространенного. Его предлагает и www.acronymfinder.com – масштабная система…

Раздел 1 Лояльность: определение и ключевые факторы 1.1. Определение лояльности 1.1.1. Насколько вообще лояльны покупатели и измерима «лояльность»? Как было сказано во введении, для определения покупателя как лояльного нам необходимо знать, какой бренд он приобрел в предыдущий раз и какой предпочел сейчас. Уже на этом этапе возникает целый ряд проблем как практического, так и логического характера. Например, при покупке большей части упакованных товаров (FMCG) значительная часть…

Вообще крупные российские предприниматели всегда действовали в области связей с общественностью сообразно личному темпераменту: если кому-то нравится выступать перед публикой, то он и выступает. Другому нравится образ таинственного царедворца, и вот встречи с ним не может добиться ни один интервьюер. Мысль же о том, что, вступая во владение крупным производственным предприятием, новый хозяин – независимо от темперамента – обрекает себя на публичность, у него просто не возникает никогда. Надо ли удивляться…

Незавидная участь? Сами маркетологи, однако, так не думают, продолжая выдавать на-гора все новые идеи, концепции и приемы. В этом море информации уже можно утонуть, а его все прибывает и прибывает. Если раньше, как отмечает Максим Котин, новые идеи и приемы раскапывали где-то в малопонятном маркетинговом Эльдорадо вездесущие журналисты «Секрета фирмы», то в последние годы интеллектуальным сталкерством с неменьшим, а то и большим успехом занялись профессионалы-маркетологи. Нашим журналистам остается…